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相得益彰 共生共赢 　　（工人日报社）? 　　【摘要】 　　随着媒介发展日益丰富，媒介融合的趋势愈加明显。报网融合，是将传统报纸这种单一产品发展为多介质、多媒体产品，实现跨界运营的全新模式。报网融合也是传统报业面对新媒体的冲击，为了更好地生存和发展而进行的重要而现实的选择。? 　　【关键词】 　　报网融合；运行模式；报业 　　近几年，网络、移动终端等新媒体的发展，给传统媒体带来了巨大冲击。报纸作为最具代表性的传统媒体，如何在全媒体时代得以生存和持续发展，是所有报业新闻从业者必须面对的一个课题。报纸的数字化转型已经成为不可逆转的潮流，报网融合是报业发展的必然路径。同时，报网融合也促进了报业自身的新闻采编观念、手段、流程、经营管理、组织方式和运行模式方面的创新。? 　　一、报网融合是报业转型的现实路径 　　今天的时代是一个传媒业大变革、大发展的时代。新媒体、新技术的不断涌现，互联网的普及和应用，移动媒体的快速发展，这些都使得我们所处的信息环境和面对的媒体格局发生了空前变化。对于传统媒体而言，无论是报纸还是电视、广播，都面临着新兴媒体的冲击。? 　　报业转型已不可避免，报纸的数字化生存成为共识。面对新媒体突飞猛进的发展趋势，打破传统报业的观念惯性和运营模式，以网络的思维改造报纸，推进报纸与网络积极融合，走共同发展之路，是重要而现实的路径。? 　　报网融合既扩展了报纸的时间、空间概念，同时也加强了网络采编、人力资源等方面的力量。目前国内众多报纸几乎都创建了自己的网络平台，致力于实现报网融合，进而整合各种资源，提升报业品牌竞争力。? 　　二、从有报无网、报网并存、报网互动到报网融合 　　作为媒介融合的重要组成部分，报网融合是报纸和网络的融通整合，即纸质媒体和网络媒体在信息采集、制作、传播过程中的全方位渗透、交叉与合作。? 　　从20世纪90年代至今，全球的报业几乎都走过了“有报无网”、“报网并存”、“报网互动”和“报网融合”四个阶段。? 　　从20世纪90年代开始，报纸进入电子版时期。1997年，《人民日报》推出电子版，当年底全国上网报刊达60余家。其间，虽然报网并存，但电子内容大多是报纸内容的翻版，并没有给报纸的采编经营带来观念和方式上的革命性转变。2000年至2005年是报网互动时期。以2000年10月《人民日报》网络版改为“人民网”为标志，报纸网络版逐渐被综合性的新闻网站所取代，报纸与网络实现了良好的互动。? 　　2005年，中国网民人数首次突破1亿；以博客为代表的Web2.0概念，推动了中国互联网的发展进入了互动的新阶段。随后，报网互动进入了报网融合阶段。报网融合是“你中有我，我中有你”。它不仅是报纸与网络等媒介内容资源的融合，而且也包括了各媒介从业人员以及不同媒介产制方式的融合。目前，报网融合的发展已经从喊口号、作战略，迫近到战术和技术的执行层面。? 　　三、报网融合“双赢”的优势分析 　　报网融合不仅为受众提供了更丰富的新闻产品，同时也为记者、编辑等新闻从业者提供了更广阔的工作平台，使传统报业拥有更强大的竞争力。? 　　以人民日报和人民网为例，人民网与人民日报的融合发展经历了从内容拿来、资源共享、网借报力到报网相互借力的不断发展的过程。? 　　新闻内容融合。首先是报纸内容为网站所独享，并拥有其内容经营权，通过网站将报纸内容销售给其他商业网站。同时，报纸也积极挖掘网络的内容和平台优势。目前采用最多的是网友留言，尤其是开展讨论性话题时，网友的留言经常见诸报端。在这个过程中，打造了一条全媒体新闻生产链，通过这个链条，向新闻生产的上游追溯，向新闻反馈的下游延伸。? 　　人力资源融合。新闻采访联动，即针对某一重大新闻人民网和人民日报同时派出记者赴第一线采访，网络记者以简短的消息并配以现场的图片抢得报道先机，报纸记者则注重深度采集挖掘，以深度报道弥补了网络短、平、快之不足。以往纯粹的平面媒体记者向“两栖”甚至“三栖”方向发展，大大激发了他们的工作热情和工作能量。? 　　服务活动融合。2003年，人民网“报刊订阅”主页开通，读者可在网上订阅人民日报及人民日报缩印本、索引目录等；《人民日报》在每个版面都开通了读者与编采人员互动交流的短信通道，让编辑可以直接跟读者交流。“2006医院院长高层论坛”、“中国汽车创新论坛”都是人民网和人民日报专业部共同主办的。通过各种服务活动的展开，进一步提升了人民日报的影响力。? 　　人民日报与人民网的融合互动从生产新闻、机制融合到经营融合，形成了全方位立体化的融合运行模式。报网融合不是“1+1”的简单组合，而是通过报网资源的重新配置和内容的实质互动，收到“报网双赢”之效。? 　　四、报网融合运行模式再造 　　报纸与网络的融合，突破了两大媒体的界限，寻求交叉的产品