传统制造商电子商务渠道的构建.docVIP

传统制造商电子商务渠道的构建 　　电子商务即商务的电子化，是以提高商务效能和效益为目的，利用一切电子技术手段所从事的商务活动。当前我国电子商务处于快速发展的黄金周期，这对我国众多传统企业尤其是传统制造业的经营产生了不可忽视的影响。电子商务为传统制造商带来了一种与传统营销渠道截然不同的全新渠道，如何构建电子商务渠道，是每个传统制造商亟待解决的现实课题。 　　一、传统制造商构建电子商务渠道的必要性 　　据CNNIC（中国互联网络信息中心）数据，截至2014年6月底，我国网民规模达6.32亿，网民占我国总人口比例为46.9%，网络购物用户规模3.3亿，占全体网民比例的52.5%，这是任何一个制造商都无法忽视的消费群体，而且随着越来越多具有网络购物习惯的年轻人成为消费的主力军，这一网络消费群体将越来越庞大。据中国电子商务研究中心数据，2013年，我国网络零售市场交易规模达18851 亿元，占社会消费品零售总额的比重达到8%，从2008年的1300亿到2013年的1.8万亿，短短5年时间，网络零售增长了14倍以上。据阿里巴巴集团董事局主席马云预测，2022年，网络零售将最终超过实体零售，电子商务在整个零售市场占比将超过50%以上。因此，传统制造商通过官网或第三方电子商务平台（如淘宝、天猫、京东、苏宁易购等）开设网上商店构建电子商务渠道是必然趋势，构建电子商务渠道会带来很好的效益。