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我国文化产业对外贸易的趋势化研究 　　【摘要】文化产业的对外贸易，是“十二五”文化建设中的重要战略组成部分，对中国国家形象、文化软实力、国家文化影响力都有着重要的战略意义。电影产业是文化产业中的核心部分，本文以电影产业为切入点，详细论述了电影贸易的现在几发展趋势。 　　【关键词】 　　文化产业；对外贸易；电影 　　一、文化产业政策和国家战略 　　《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》（以下简称“十二五”规划）首次论述“推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力”，进一步明确了我国社会主义文化建设的目标与重要任务。 　　文化产业要发展必须依托强大的文化竞争实力“走出去”进入国际市场，因而，文化走出去事实上是包含了提高国家文化竞争力和文化贸易发展水平的系统工程。推动中国电影“走出去”能够让世界其他民族更能接受我国的传统文化，使中国文化与世界文化融合的更加紧密，这对改变中国国家形象、增强文化软实力、提升国家文化影响力都有着战略意义。 　　二、中国电影“走出去”现状 　　自改革开放以来，中国电影产业取得长足发展，2010年产量为536部，是世界第三大电影生产国，同年票房收入达到101.72亿元，在2009年电影票房增幅42.96%的强势基础上，同比增幅达到63.9%。而且在2010年票房中，国产影片票房为57.34亿元，占全年票房总额的56.3%，需要指出的是，国产电影所取得的票房是在面对《阿凡达》《盗梦空间》等美国大片的强势冲击下获得的，显示了中国电影产业发展的巨大活力和潜力。与此同时，中国电影在世界各地开始兴起，并带来了中国文化热潮，中国电影在“走出去”的道路上，也取得了可喜的成绩： 　　（一）电影出口不断增加市场分布更为广泛 　　从经济效益看，2004年到2010年，我国海外票房发行销售总额从11亿元增加到35.17亿元。数量上从2002年的20多部次增加到2010年的204多部次，8年间累计出口1000部次。 　　北美、欧洲、日本、韩国是世界最主要的电影市场，也是中国电影“走出去”最为主要的区域。日本、韩国和中国同属儒家文化圈，近年来双方合拍片的数量迅速扩大，所以两国一直是中国电影海外票房主要的收入来源。2009年，有8部国产影片（其中合拍影片6部）销往日本，收入7.61亿元，占全年海外市场总收入的27.58%，日本超过美国成为我国电影最大的海外销售市场。2009年共有11部合拍影片销往韩国，收入为3.14元，占全年海外市场总收入的11.38%。2010年，以日韩为首的亚太地区在出口影片部次上占比居首，达到60%。美国是中国电影主要的目标市场之一，2009年有两部合拍影片销往美国，票房发行总收入为6.10亿元，占全年海外收入的22.11%。2010年销往美国的影片同样只有两部，但票房收入达到12.2亿元，占全年海外市场总收入的48%，稳居中国影片海外销售收入第一位。 　　较为合理的市场布局，避免了中国电影对某一市场的过度依赖，使中国电影“走出去”更具有弹性和适应能力。 　　（二）海外推广渠道不断增加 　　海外推广活动与渠道开拓是实现国产影片海外销售的前提。近年来，“好莱坞中国电影节”、“加拿大中国电影节”、“巴黎中国电影节”、“悉尼中国电影节”等多种形式的国产影片海外推广活动，也为中国电影“走出去”进行了更多探索，中国电影挺进海外的另一个渠道“北京放映”使大批优秀国产影片走出国门，走向世界。“北京放映”的成功证明了将外商请进来，集中选购国产影片，是中国电影“走出去”的有效途径。 　　（三）合拍片成为中国电影“走出去”的票房主力 　　20世纪80年代开放国外电影进入中国内地拍片以来，合拍片发展迅速。近年来，中外电影合作步伐急速，2010年达成出口交易的影片共计47部，其中46部为中外合拍片。2010年《功夫梦》一片创造了23.63亿元的海外票房，其次是《叶问2》2.18亿元及《阿童木》1.15亿元。海外票房前十位的影片均为合拍片。 　　三、我国电影产业出口贸易存在的困难 　　由于中同电影产业链自身存在的问题及各国之间的文化差异，中国电影走出去的过程中存在着很多障碍。 　　（一）我国电影产业发展水平低 　　中国电影产业起步较晚、发展不完善、缺乏完整高效的产业链模式。改革开放以前，电影产业处在政府主导之下，仅作为一种宣传工具而存在，市场化程度很低。即使在改革开放以后，在海外市场的定位方面依然存在很多不合理现象，影片生产脱离国际市场需求的现象时有发生。而且，中国电影产业集中程度低，没有形成像好莱坞那样规模宏大、经济实力充足、运营完善的电影产业链。2010年全国城市影院银幕总数突破6200块，但美国好莱坞1997年的银幕总数为30000块，13年后的中国银幕数也只能算作它的一个零头。从票房上来看