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现代竞争环境下的服装品牌营销策略研究 　　摘要：先进技术的产生使得当今世界的全球一体化特征越来越明显，现代经济竞争不再局限于市场竞争，更是一种品牌竞争。放眼国内外，能在市场竞争中优胜的企业无一不是依靠自身的品牌获胜，服装企业也是如此。伴随这种发展趋势，我国的很多服装企业也在提升自身服装品牌上做努力，消费者除了注重服装的服装品牌形象，还将眼光放在了服装品牌文化上。可见，只有借助于服装品牌策划，对自身的目标市场进行符合市场发展规律的定位，建立在合理的营销策略之上的服装品牌，才能在市场竞争中更胜一筹。笔者就现代竞争环境下的服装品牌营销策略谈自己的看法。 　　关键词：竞争；服装品牌；营销策略；研究 　　中图分类号：F426.86 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）011-000-01. 　　一、引语 　　从浅层含义来说，服装品牌属于一种设计、标记、名称或者符号，也可以是上述几种要素的组成体，服装品牌的最终目的在于通过其对某群销售者或者某一个销售者的劳务或者是其产品，使这一些人的劳务或者产品能与自己的竞争对手的有分开来。从延伸含义来说，服装品牌的内涵则更加丰富，它是服装品牌历史、属性、声誉、包装、名称、广告风格以及价格的无形总和。除此之外，一个服装品牌还会因为消费者自身对该服装品牌的经验，和对服装品牌使用者形成的印象而有所界定。 　　二、我国企业服装品牌营销