国际市场营销PPT精要.ppt

国际市场营销学 前面的话 国际营销可以教会吗 我能学到什么：国际营销的基本思维方式 怎么学：掌握基本构架 听课 提问 怎么教：上课 讨论 作业 WHY 1.经济全球化已成为一种势不可挡的潮流 ——生产全球化、消费全球化、市场全球化、竞争全球化 2.中国加入WTO,意味着中国将更直接、更正式地参与国际竞争，分享经济全球化的好处 3.企业所面对的市场将是全球市场，国内市场只是全球市场的一个组成部分 WHAT 国际市场营销导论→国际营销环境研究→国际营销决策→国际营销管理→国际营销实践及发展 期望结果：（1）对国际营销体系有比较清楚的了解，特别是掌握国际营销组合（产品、价格、渠道和促销）及消费者内外部环境扫描，有着极为重要的意义。（2）能运用所掌握的国际营销原理，进行案例分析，尤其是对中国企业的分析。 课堂细节：1、教科书《国际市场营销管理学》，顾春梅、李颖灏编著，2009年1月版。 。2、结分原则。平时 30%；期末70% 。 参考书目 1.Warren J. Keegan, Global Marketing Management,5thED, 清华大学出版社Prentice-Hall International,Inc.1997. 2.菲利普 R·凯特奥拉（Philip R