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第五章 服装展示环境的空间设计 第一节 服装展示的空间分类 1.服装展览展示的空间分类 辅助空间 辅助空间包括接待空间，储藏空间，工作人员休息空间 ?服装店的展示空间分类 1根据营销的展示空间分类 （1）导入区 店头，出入口，橱窗，pop海报，流水台 通常服装店的出入口是合二为一的。不同的服装品牌定位，风格，产品特点不同，其出入口的风格，大小和造型有很大差别。 橱窗 橱窗是导入区的重要组成部分，通常由模特，图片，服饰或其他陈列道具组成。 pop pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchase Advertising的缩写，意味卖点广告。其主要商业用途是刺激引导消费。 (2)营业区 营业区是直接进行产品销售的主体区域，是服装店中的核心。营业区在卖场中多占的比例最大，涉及的展示要素也最多。营业区域规划的成功与否直接影响到产品的销售。营业区主要由展柜，展架等各种展示道具所组成。 （3）服务区 服务区是为了更好的辅助卖场的销售活动，是顾客能够更多的享受商品之外的超值服务。在当今市场下为顾客提供更好的服务是赢得消费者的重要因素。 2按照展示的效果划分 A区： A区位于店中最前方及入口处位置，是顾客最先看到的或走到的区域。通常包括陈列桌，展板，货柜等。A区通常摆放最新流行款式，畅销的应季款式及季节性促销款式，是最能代表品牌风格的，也是品牌产品促销率最高的区域。 B区通常位于店面中部，是顾客经过A区后即可达到的区域。通常陈列从A区撤换下来的服装以及能够与A区扯下的服装款式相互搭配的货品。 C区 C区一般位于店面后部，是顾客最后走到或通常被忽略的区域。一般陈列特殊品类的货品，易于识别的基本款，不受季节及促销影响的款式和国际产品 1服装展示空间的设计要求 2 服装展示空间的形态语言 服装展示空间是在功能性形态（如墙面，展台，展架，展示道具等）的基础上进行形态，材料，色彩等的变化来传递信息，它们与展示的内容（服装，服饰等）以及信息的受众一起来完成信息的传达和反馈 （2）材料与展示空间 （3）服装展示空间的设计手法 ①合理规划空间 服装展示空间规划是在总体服装展示设计方案的指导下，根据品牌定位，风格要求确立展示基调。各个空间的形态，大小，位置以及各空间的关联过渡，要充分考虑展示的各项尺度，包括空间，平面，展具，顾客流量等数据，为合理规划导入区，营业区，服务区等各个展示区域空间确定科学的依据。 ②明晰的导向性 根据品牌营销策略，展示风格基调和目标消费群的生理，心理特点设定合理，便捷，高效展示动线。通道和展示空间区域的划分要有一定的导向性。充分考虑建筑内部空间的局限性，将不利因素转化为有利因素。 ③展示空间的平面规划 大型展柜，边架等一般靠前摆放，通常放置在服装店B区，C区的展示中，用来陈列常规销售款式或搭配款式，特殊品类的货品，易于识别的基本款，不受季节及促销影响的款式和过季产品。展台，中岛等展示方式，四边都可以观看，通常配置在展示空间的中心，用来陈列重点展品。 ④艺术法则的运用 利用艺术设计法则来确定服装展示的风格基调，营造展示空间气氛，强化所有要传达的信息特性。如利用灯光，色彩划分空间，利用虚实相生，对比，夸张等手法创造新颖的展示形式，达到与众不同的视觉冲击力。 * * 展览展示的空间是完成信息传达与交流需求的空间。展览展示的空间首先是一个公共空间。 目的： 是将信息完整，高效率地传递给受众，达成信息传地方和接收方的交流。 特征： 信息的传递与反馈的交流活动时在时间的推移和人的移动中完成的，所以开放性和流动性是他的特征 ?服装展览展示的空间划分： 服装展览展示的空间按照空间的功能分为信息空间、公众空间、辅助空间。 信息空间： 是指商品展示陈列的空间，是服装展示设计的主体部分。信息空间以建立高效美观的信息交流平台为首要任务。现代展示空间是多元视觉要素和展示手段的高度统一，展示空间涉及到得所有要素都可以是信息的载体，颜色，形态，材料，照明，展具等共同承担着信息传达的任务。 公众空间： 公众空间也称作共享空间，包括通道，休息区，是满足展示活动中人的移动的空间区域。公共空间中通道时照样要素。 服装店的展示根据营销管理的流程进行划分，一般可以分为四个部分：导入区，营业区，服务区和后台管理区。 作用：