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运用新媒体培育大学文化品牌路径研究 　　摘要：新媒体在大学精神传播和大学文化品牌培育的过程中发挥着重要作用，进一步加强大学文化品牌培育必须要全面准确地把握新媒体的内涵与特征，认识新媒体、依托新媒体、利用新媒体，牢牢把握大学文化建设的主动权。具体可以通过运用新媒体加强大学文化品牌的内涵淬炼、形象设计、营销推广以及提升其持续影响力等路径实现。 　　关键词：大学文化品牌培育 新媒体 　　中图分类号：G647 　　文献标识码：A 　　当代大学的主要功能，就是科学研究、人才培养、社会服务和文化传承创新。党的十八大明确提出实施建设社会主义文化强国的宏伟目标。大学基于其功能特点和结构优势，理应承担起推动社会主义文化大发展大繁荣的重要历史使命。从国内外大学发展的历史进程来看，大学自其出现之初，就与文化的发展有着不可分割的联系。大学文化往往是一个社会固有文化的传承和创新文化的源泉。大学文化作为学校办学历史和育人理念的重要体现，是凝练大学精神内涵和承载大学核心价值的重要载体。在社会主义文化体制改革不断深化的大背景下，大学文化更需要借助品牌力量来增强大学文化的感知力和影响力，进而提升大学的人才培养质量和服务社会能力。媒体（传统媒体或新媒体）作为大学与外部环境沟通的重要载体，与大学和大学生的关系十分密切，特别是在大学精神传播和大学文化品牌培育的过程中发挥着重要作用。信息技术的快速发展催生了新媒体