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中国高档奢侈品消费的连带外部效应分析 　　摘 要：经济学中会经常就消费者行为进行探究，然而，就某些商品而言，一个人的需求也取决于其他人的需求。特别是，一个人对一种商品的需求受其他人已经购买的该商品数量的影响时，这便产生了连带外部效应，连带外部效应有正也有负，攀比效应与虚荣效应便是其正负的典型形式。常常西方对于奢侈品的消费都是定义为一种虚荣效应，而这种情况在中国却表现为不同的形式，本文重点就探讨了中国对高档奢侈品消费的特殊表现行为、动机以及其未来的一个走向问题。 　　关键词：奢侈品；攀比效应；虚荣效应 　　随着现代商品经济的不断发展，市场上出现的商品包罗万象，种类繁多。 消费者渴望寻得对其效用最大化的商品，生产者利用各种营销手段销售自己的产品。而市场中必然存在着各种因素来影响着消费者的抉择和生产者的策略，外部的影响便是不可忽略的因素，在市场营销中生产者必然要对消费者的需求变化非常的敏感，而一个消费者的需求又常常受到外部购买的影响，一般认为，当一个人的需求受到其他消费者购买决定影响时便产生了连带外部效应。连带外部效应可以是正的，也可以是负的。连带外部正效应典型的便是攀比效应，如果一个消费者对一种商品的需求量随着其他消费者购买该商品的数量增加而增加便产生了攀比效应。相反，如果一个消费者对某种商品的需求量是随着其他消费者购买该商品数量的减少而增加的话便是连带外部负效应，比如虚荣效应便