中外虚假广告代言人民事法律制度对比.docVIP

中外虚假广告代言人民事法律制度对比 　　第一节 国外虚假广告代言人民事责任的立法现状 　　我国市场经济发展并不成熟，法律的制定明显滞后于发展迅猛的广告产业，没有成熟的广告代言人的法律责任制度，必然导致一些不安因素危及市场的健康发展和社会的公共利益，借鉴先进国家的法律制度，取其精华，去其糟粕，有利于我国广告代言人法律责任制度的构建。 　　一、美国 　　美国在20世纪50年代就出现广告代言人，虚假广告的管理制度也及其完善，美国法律规定“明示担保”制度，即要求广告代言人必须亲自使用过产品或者感受过服务才能向公众推荐，广告内容必须真实，否则就被认定为虚假广告。另外，广告代言人还要为其在广告中所陈述的代言词提供依据，否则，消费者可以以代言人不是真正的使用者为由向其索赔。美国还规定特殊身份的工作人员禁止在广告中以广告代言人的身份出现。美国的公益诉讼也相当的完善，公益诉讼使一般的消费者，在受损人数众多的情况下，无需参加诉讼就可以直接获得赔偿。美国的做法合理的保护了消费者的利益，同时也为消费者维权提供了绿色通道。 　　二、英国 　　英国广告业发展比较早，法制法规也很健全。英国在《广告标准与实践》中，对名人代言进行了严格的限制，目的就是为了防止名人的光环效应而引起受众的盲目追随，尤其是在医药和治疗产品方面，更是严令禁止名人代言的出现。另外，同美国一样，英国也要求代言人的代言以其真实的试用