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案例教学在市场营销学教学中的应用 　　摘要：市场营销学是一门实践性和应用性很强的学科，提高学生的实践应用能力是市场营销重要的培养目标之一，案例教学则是提高学生实践能力和创新能力的有效手段之一，因此，有必要对案例教学在市场营销学教学中的意义、存在的问题和应用对策进行研究，以期提高市场营销学案例教学的效果。 　　关键词：案例教学；市场营销学；对策 　　中图分类号：G712 文献标志码：A 文章编号：1009-4156（2013）05-135-02 　　一、概述 　　市场营销案例教学是一种以典型市场营销现象为中介，在教师指导下通过各种视听媒体，对营销活动的典型事件展开情景描述和分析，通过体验再现的、真实的公司营销情境，引导学生对案例进行思考、分析、研究和讨论，从而提高学生思考问题、分析问题、解决问题的能力的教学活动。市场营销案例教学的关键，不是让学生死记硬背课本上的内容，而是让学生开动脑筋，认真思考，增进教师与学生间、学生与学生间的交流，培养和锻炼学生的沟通能力、团队协作精神和语言表达能力，加深学生对市场营销理论的认识与理解，最终达到学生综合素质的提高。 　　在市场营销学教学中应用案例教学，首先，有利于提高教学效果。市场营销学案例教学最主要的特点是，突破了传统的以教师讲授为主、以学生记录为辅的传统教学模式。师生互动是市场营销学案例教学的主要特点。教师不是照本宣科地教授理论，而