中国奢侈品消费市场现状的经济学分析.docVIP

中国奢侈品消费市场现状的经济学分析 　　[摘要]随着中国经济的稳步增长，奢侈品规模化经营，奢侈品在中国发展迅速，潜力巨大。随着人民生活的提高与消费观念的变化，中国的奢侈品市场将迎来井喷式增长，但也存在着本土市场发展缓慢，消费结构不合理等问题。本文通过分析中国奢侈品消费市场需求与供给现状，从经济学角度分析存在的问题以及给出针对性的建议。 　　[关键词]奢侈品；市场；经济学分析 　　[中图分类号]F752 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）17-0080-02 　　根据世界奢侈品协会最新发布的数据，在2012年春节期间，中国人海外奢侈品消费总额达到72亿美元，同比增长28.57%，增幅远远高于年前预期的15%，中国有望超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。随着中国城镇人口的不断增多，人民生活水平的提高以及消费者不断走向成熟，我国的奢侈品消费市场近年来发展迅猛，中国品牌战略协会预计，到2015年，中国奢侈品市场有可能达到147亿美元。 　　1中国奢侈品的供给方分析 　　1.1奢侈品概念与种类 　　奢侈品（Luxury）在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品的形式具有多样性，比较常见的可分为实物和非实物的两种形式。经济学上定义奢侈品是价值与品质关系比值最高的产品，即对其需求的增长高于收入增长的物品。与必需品相对，需求收入弹性大于1的商品就是奢侈品，其需求增长速度大于收入增长速度。如果用E表示奢侈品的需求收入弹性时，E1，说明奢侈品富有弹性。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。 　　1.2我国奢侈品供给商 　　到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，各类旗舰店极为迅速地涌现。例如卡地亚公司，一家代表了品位和财富的高级钟表、珠宝制造商，从1992年开始在中国经营，目前在中国已有30多个销售点。而全球最大奢侈品集团LVMH的子公司路易?威登则计划2014年在中国再开4家旗舰店。 　　2奢侈品市场需求方的分析 　　2.1消费主体 　　随着改革开放以来中国高薪阶层的扩大，中国目前奢侈品的主要顾客群是中国的新富阶层，包含超级富豪、新富阶层和中产白领在内的庞大而且增长迅速的中高收入人群，是中国奢侈品消费的市场基础。具体可分以下两类：①富豪阶层：经济富豪，政治精英是奢侈品的消费主要人群，他们对奢侈品消费起着领导与风向标的作用；②中产阶级：消费能力有限但需求比较大的庞大群体，入门级奢侈品和折扣品需求是主流；他们大多是白领，其中以外企公司的雇员最为典型，很多人会花上一整月工资购买一件商品。 　　2.2我国奢侈品消费者决策的影响因素 　　影响奢侈品的因素很多：比如商品的价值，商品的售后，其他奢侈品的相对价格，收入及个人财富，社会文化习惯，居民素质高低，受教育的程度，税收政策等。 　　（1）消费者的购买力，即消费者的收入水平。一般来说，商品需求量的增长取决于收入的增长。如果需求的增长幅度低于收入的增长幅度，该商品就是“必需品”；如果需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就是“奢侈品”。随着改革开放，中国进入了经济腾飞、人民富足的繁荣阶段，奢侈品成为了消费者追求生活质量与生活品位、提高效用的必然选择。 　　（2）消费者偏好。消费者存在以下消费动机：①炫耀性消费动机。在中国大多数高薪阶层的心里，炫耀性消费早已是一种消费习惯。总的来说就是希望靠炫耀性消费来赢得尊重，实现心理满足。②从众动机。从众指个人的观念与行为由于受群体的引导，而趋向于与大多数人相一致的现象，中国人传统的攀比心理比西方人更严重，从众动机是影响中国消费者购买奢侈品的主要动机。 　　3我国奢侈品消费市场现状及问题分析 　　中国的奢侈品市场发展极为迅速，2010年中国内地奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1/4。中国奢侈品消费市场潜力巨大，全球顶级奢侈品品牌也陆续抢占中国市场。另外，中国奢侈品消费市场与西方奢侈品市场相比发展基础薄弱，仍然处于起步阶段，在许多方面都还存在问题。 　　3.1从奢侈品供给的角度：过分依赖外国厂商 　　中国在改革开放30多年的时间里，由于历史和现实的多种原因，奢侈品自身的六个特征失去了存在的基础，所以至今尚未诞生本土的奢侈品牌。有社会调查统计显示，中国消费者心中的奢侈品名录，位列前50名的奢侈品品牌，来自欧洲的有34个占一半以上，来自美国的有14个占28%，但中国本土品牌却极为稀少，应该说目前市场没有成熟的中国奢侈品品牌。中国消费者在购买奢侈商品上偏好国外品牌，对本土制造的奢侈品牌消费极少。由于中国奢侈品市场目前的税率是全球最高，国内外商品价格差是消费者选择海外消费的一个