市场调查与与预测——春季课件精要.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第八章 市场预测方法 时间层次 短期预测 近期预测 中期预测 长期预测 第八章 市场预测方法 二、市场预测的方法 判断预测法 时间序列分析法 因果分析法 第八章 市场预测方法 专家会议法 邀请有关方面的专家，通过会议的形式，对市场未需求趋势或企业某个产品的发展前景做出判断，并在专家们分析判断的基础上，综合分析专家们的意见，进行市场预测的方法。 专家的丰富经验 专家的代表性 专家的专业素质 第八章 市场预测方法 步骤 准备工作 邀请专家 8~12人 控制会议进程 方案评价与比较 确定最终 预测方案 第八章 市场预测方法 优缺点 优点 缺点 易被权威意见左右 与会人员表达意见的局限性 得到信息更多、更全面 有利于集思广益 节省时间 第八章 市场预测方法 德尔菲法 又叫专家咨询法，是采用征询意见表，通过通讯方式征询专家小组成员的预测意见，经过几轮征询，使专家小组的预测意见趋于集中，最后做出符合市场未来发展趋势的预测结论。 匿名征求专家意见 归纳、统计 匿名反馈 归纳、统计 第八章 市场预测方法 适用范围 缺乏足够资料 作长远规划或大趋势预测 影响预测时