【高三复习】语言运用——拟写广告词课件.ppt

主题鲜明 语言简明 态度诚恳，感情真挚 妙用修辞，构思新颖 总之： 认真审题 灵活迁移 巧妙构思 从容应变 * * * * * * 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（6分） 广告词要达到其宣传的目的。商业广告要让消费者知晓产品或服务，进而产生理解与信任，最终产生消费动机和行为。公益广告要让对方知晓创作者所倡导和宣传的内容，注意其公益的实质，进而产生理解和信任，最终加入公益活动的行列。 一、主题鲜明 主题鲜明是拟写广告词的基本要求。要向读者或听众传递什么信息，宣传什么主题应一目了然、一语破的。再成功的广告词如脱离主题必将让人不知所云。 ☆ 趁早下“斑”，请勿“痘”留。 ☆ 风雨声，是天地在交流；普通话，是你 我在交流。 二、语言简明 广告的语言要简明，这是因为广告词需要简短上口、易于记诵。广告词语言简明应注意两个方面，一是语言形式要简明，二是语言风格要通俗质朴。 ☆ 车到山前必有路，有路必有丰田车。 ☆ 一人献血，全家受益。 三 、态度诚恳,感情真挚 好的广告词要重视情感投入，注意用爱感染人，用情打动人，用“真”“善”“美”来唤起人的潜在欲望。广告词要有一种亲和力和感召力，体现对生命个体的关切、尊重和敬意，体现出人文关怀。公益广告要尽可能地激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。 ☆ 你的健康是天大的事——天大药业。 ☆ 一滴血，一份爱，点点滴滴都是情。 四、妙用修辞，构思新颖 　　公益广告词的设计要有创意，可以用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果，以给人留下深刻的印象。让人一见倾心，过目不忘。 ☆ 担四海风险，保九州平安（中保人寿公司宣传语） ☆ 爱人民如父母，视驻地为家乡（军民共建双拥城宣传语） 1、对偶手法 运用对偶编广告词是最实用、最易于操作的方法。它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”、过“目”不忘的效果。 ☆ 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告） ☆ 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 2、双关手法 双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷，从而收到耐人寻味的效果。 ☆ 金猴皮鞋，令足下生辉。 ☆ 说好普通话，“知音”遍华夏。 3、对比手法 运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。 ☆ 贵族质量，百姓价格。（花溪感冒颗粒） ☆ 献出的血有限，献出的爱无限。 4、比喻手法 比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告自然也少不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的情感取胜。 ☆ 踏破青毡可惜，多行数步何妨 ？（护花护绿广告） ☆ 血，友谊的桥梁，生命的源泉。 5、引用化用 引用或化用古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。 ☆ 众里寻她千百度，你要几度就几度。（伊莱克斯温控冰箱） ☆ 鲜血诚可贵，助人价更高。 ☆ 车祸猛于虎，请君谨慎行。（交通宣传语） 6、发问手法 提问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，特别是设问，许多广告词都是借用它来拟制的。 ☆ 胃，你好吗？（胃药） ☆ 为何血浓于水？因有爱在其中。 ☆ 想与他人更好的沟通吗？请用普通话。 7、嵌入名称 很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告中，浑然天成，从而产生引人注目的效果。 ☆ 原来生活可以更“美的”。（美的电器） ☆ 碧色满校园，荷香飘万里。（碧荷文学社） 8、押韵技巧 押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运用这种技巧能使文句读来朗朗上口，产生亲和力，易于被观众、听众所接受，所以押韵成了拟写广告词的妙方之一。 ☆ 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 ☆ 人间自有真情在，献出鲜血播下爱。 9、哲理情趣 广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。 ☆ 让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎） ☆ 地球上最后一滴水，就是你的眼泪。 （环保公益广告） 10、化用歌词 流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将其加以改造而成为广告词。 ☆ 平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。 （某压路机广告） ☆ 只要