基于多维交互决策树模型的赴日旅游意愿的研究.pdfVIP

旅 游 学 刊 第 30 卷 2015 年第 1期 Tourism Tribune Vol. 30 No. 1，2015 基于多维交互决策树模型的赴日旅游意愿研究 1 1，2 1，3 4 郭英之 ，陈 芸 ，黄剑锋 ，苏 勇 （1.复旦大学旅游学系，上海200433；2.江苏师范大学历史文化与旅游学院，江苏徐州221116； 3.安徽师范大学国土资源与旅游学院，安徽芜湖241003；4.复旦大学管理学院，上海200433） ［摘 要］文章对日本发生钓鱼岛政治风波等危机事件后国 ［文章编号］]1002-5006(2015)01-0042-12 内居民赴日旅游意愿进行实证分析和研究。首先基于国内 Doi: 10.3969/j.issn. 1002-5006.2015.01.005 外文献，归纳旅游危机影响和多维交互决策树模型研究进 展。基于对国内756 名居民的一手调研数据，通过SPSS21.0 引言 软件，采用描述性统计和多维交互决策树模型分析，对国内 居民赴日旅游感知差异进行总结，对钓鱼岛事件后不同年 近年来，随着社会经济的发展、交通网络的完 龄、不同婚姻状况、不同出游次数、不同教育程度群体赴日旅 善以及出境旅游政策的利好，国内出境旅游迎来了 游感知意愿进行卡方自动交互检测，以区分多维交互尺度下 不同群体赴日旅游意愿，为企业应对危机管理提供参考。 发展高峰期，作为国民旅游消费的热点，成为学界 ［关键词］国内居民；赴日出境旅游；决策树；旅游意愿 和业界关注的焦点。日本通过实行个人旅游扩大 ［中图分类号］F59 化、增开直航航班、实行多次往返签证等海外入境 ［文献标识码］A 旅游促进计划，对华旅游政策有了质的改变，中日 旅游交流发展迅速。然而，由于旅游业自身的敏感 性和脆弱性，极易受到各种危机事件的冲击和影 ［基金项目］本研究受国家社会科学基金重大项目“推动文化产 响，不仅影响目的地正常发展，同时也会影响旅游 业成为国民经济支柱性产业的战略层面及支撑体系研究” （12ZD024）、复旦大学“985 三期”整体推进社会科学研究项目 者对目的地的信心，促使出境旅游者形成知觉风 “新时期我国文化产业发展战略研究”（2012SHKXYB002）、国 险，缩减旅游者的旅游行为，改变旅游者旅游计划， 家自然科学基金项目“基于旅游目的地的旅游客源忠诚度区域 进而导致旅游客源地和目的地市场结构的巨大变 差异的实证研究”/“基于旅游感知的旅游业发展对 [1] 化 。除了出境旅游一般限制性因素外，突发危机 目地地社区居民生活质量影响的实证研究”、国家 事件如自然灾害和外交关系恶化同样会对旅游者 青年自然科学基金项目“‘景中村’空间生产的过程、效应与机 出游决策产生巨大影响。中日两国关系是亚太地 制研究”资助。[This study was supported by grants from the Great Key Project of China National Social Science 区最为复杂、影响力最大的关系，两国在国家利益 Fund (to SU