基于旅游数字足迹的目的地关注度和共现效应的研究-以上海历史街区为例.pdfVIP

旅 游 学 刊 第 30 卷 2015 年第 7 期 Tourism Tribune Vol. 30 No. 7 ，2015 基于旅游数字足迹的目的地关注度与共现效应研究 ——以上海历史街区为例 梁保尔，潘植强 （上海师范大学旅游学院，上海 200234） ［摘 要］文章将构成上海历史街区的12个历史文化风貌区作 联网络发展状况统计报告》显示，截至2013 年12 为研究对象，借助包含官方宣传意图的官方宣传文本以及反映 ① 月，我国网民规模达6.18亿 。网络已逐渐扩展成 游客实际偏好的网络游记文本，利用计算机共现处理平台在统 人们获取信息数据、表达自身观点乃至具有重要现 计各历史文化风貌区关注次数与共现次数等多重指标的基础 [1] 实影响的社交空间 。与此同时，互联网凭借其开 上，探寻官方与游客的关注偏好及共现偏好差异所在。研究结 放、共享、交互的特性使得大量旅游信息得以有效 果表明：（1）官方与游客的关注度及共现效应存在显著关联性， [2] 交汇 ，游客在旅游过程中对旅游目的地的真实体 即关注度较高、关注偏好较强的历史文化风貌区，其共现偏好及 [3] 共现效应也较为显著；（2）满足触摸街区历史记忆、感知街区人 验与关注偏好逐渐被网络文本所反映 ；越来越多 文内涵是游客造访历史街区的核心动机；（3）重视街区建筑与人 的游客以文本、图片等表达形式在微博、博客等网 文生态的环境保护，实现景点联合宣传的带动效应，是官方宣传 络社交空间中发布网络游记，并逐渐形成游客在网 核心之所在。 络社交空间中的旅游数字足迹。 ［关键词］历史文化风貌区；关注度；共现效应；比较分析 然而出于不同动机与意图，官方与游客对旅游 ［中图分类号］F59 目的地景观的关注与感知并不一致，官方试图宣传 ［文献标识码］A 的旅游目的地景观与游客所关注的旅游目的地景 ［文章编号］1002-5006(2015)07-0080-11 观也存在一定差异。因此，正确认识官方与游客两 Doi: 10.3969/j.issn. 1002-5006.2015.07.008 者差距之所在，不仅能使目的地旅游规划与营销推 广更加符合游客意愿与需求，同时也能有效增强游 引言 [4] 客对目的地的满意度及重游意愿 。基于此，本研 究以上海历史街区为例，利用发布于网络空间的官 作为人类文明发展里程的显著标志，互联网已 方宣传文本与网络游记文本进行对比分析，通过统 成为人类生活不可或缺的重