休闲农业市场客源行为分析研究——以北京市门头沟区为例.pdfVIP

江苏农业科学　２０１４年第４２卷第１期 — ４０５— 蒋　颖，聂　华．休闲农业市场客源行为分析研究———以北京市门头沟区为例［Ｊ］．江苏农业科学，２０１４，４２（１）：４０５－４１１． 休闲农业市场客源行为分析研究 ———以北京市门头沟区为例 １，２ １ 蒋　颖 ，聂　华 （１．北京林业大学经济管理学院，北京 １０００８３；２．北京市海淀区地方税务局，北京 １０００９１） 　　摘要：以北京市门头沟区为研究对象，对休闲农业客源主体行为进行研究，分析了北京市门头沟区休闲农业发展 现状，对其客源主体的认知、决策、体验等行为分地点随机抽样进行调查，运用ＳＰＳＳ统计软件，采用Ｌｏｇｉｓｔｉｃ回归模型 和因子分析等方法对问卷数据进行处理，深入分析北京市门头沟区休闲农业客源主体行为及其影响因素。通过调查 结果首先得出目前北京市门头沟休闲农业发展良好，消费群体支持度较高。其次，进而揭示了休闲农业客源主体行为 的相对独立及互相关联性、客源主体行为影响因素及其行为效应对休闲农业市场需求的相互交叉作用性。最后得出 客源群体是休闲农业壮大发展强大市场拉力之一。在此基础上进一步对北京市门头沟区休闲农业市场进行定位及划 分，为不断挖掘市场潜力、明确市场方向提出相应的对策和建议。 　　关键词：休闲农业；市场需求；消费者行为；北京市 　　中图分类号：Ｆ３２３．４　　文献标志码：Ａ　　文章编号：１００２－１３０２（２０１４）０１－０４０５－０７ ２ 　　门头沟区位于北京城区正西偏南，总面积 １４５５ｋｍ，所 地６３个，市级农业观光园区６个，以沟域经济发展为平台为 辖９镇四街道９０村，是集自然风光、文物古迹、古老民风为一 门头沟区观光休闲农业提供了重要依托。２０１１年该区观光 体的经济发展区。目前，该区依托丰富的资源优势，把农业生 休闲农业实现总收入 １．３亿元人民币，同比增长６２３％，总 产与“生态旅游区”建设有机结合起来，以发展“精品农业” 收入为２００６年的３．４倍，增速比２００６年高３６．７百分点。如 “观光农业”为重点，利用农村自然、人文景观和农业工程，开 图１所示，从２００６—２００９年门头沟区休闲农业的接待人次没 发观光游览服务的综合农业园区。该区成功举办了各种国际 有太明显的增长，主要是由于２００８、２００９年北京市车号限行、 国内大型活动，建成国家级农业标准化示范区４个，１０８、１０９ 金融危机、气候等客观因素的影响，增速出现滑落。从２０１０ 国道休闲农业走廊初步形成，累计发展农产品标准化生产基 至２０１１年，每年接待人数开始迅速回升，２０１１年全年接待人 次达１２１万人。在良好的发展环境和势头下，如何更好地把 收稿日期：２０１３－０８－２０ 握市场需求，明确市场定位，培育更为广泛的客源主体是门头 作者简介：蒋　颖（１９７９—），女，江苏金坛人，博士研究生，助理经济 沟休闲农业持续良性发展的必要条件之一。 师，主要从事农林经济管理研究。Ｅ－ｍａｉｌ：ｌｅｌｅｊｙｓｈｄ＠１６３．ｃｏｍ。 櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄 估计，真正的河南省农业蜜蜂授粉服务的经济价值可能要高 Ｗｏｓｈｉｎｇｔｏｎ：ＩｓｌａｎｄＰｒｅｓｓ，２００５：４０－４５． 于本研究的计算结果。 ［２］ＬｅｖｉｎＭＤ．ＶａｌｕｅｏｆｂｅｅｐｏｌｌｉｎａｔｉｏｎｔｏＵｎｉｔｅｄＳｔａｔｅｓａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ［Ｊ］． 本研究对河南省农业蜜蜂授粉服务的经济