农业产业化龙头企业品牌价值创新效率——基于技术创新视角的DEA方法.pdfVIP

江苏农业科学　２０１４年第４２卷第４期 — ３７１— 刘堂斌，项喜章，吴素春．农业产业化龙头企业品牌价值创新效率———基于技术创新视角的ＤＥＡ方法［Ｊ］．江苏农业科学，２０１４，４２（４）：３７１－３７５． 农业产业化龙头企业品牌价值创新效率 ———基于技术创新视角的ＤＥＡ方法 １ １ ２ 刘堂斌 ，项喜章 ，吴素春 （１．武汉轻工大学经济与管理学院，湖北武汉４３００２３；２．华中科技大学管理学院，湖北武汉４３００７４） 　　摘要：以农业产业化龙头企业的创新投入与经营效益数据为例，运用ＤＥＡ方法对农业产业化龙头企业品牌价值 的创新效率进行测度。结果表明：农业产业化龙头企业品牌价值的创新效率总体上处于低水平，表现在企业技术效率 和纯技术效率偏低、企业之间差距较大，一些企业出现规模效率下降、规模报酬递减的现象。为此从５个方面提出促 进农业产业化龙头企业品牌价值创新的建议。 　　关键词：农业产业化；龙头企业；品牌价值；技术创新；ＤＥＡ 　　中图分类号：Ｆ３２４　　文献标志码：Ａ　　文章编号：１００２－１３０２（２０１４）０４－０３７１－０５ 　　品牌价值是品牌管理的核心部分，也是一个品牌区别于 价值的最重要因素之一［５］。国内学者李媛等对品牌价值与 同类竞争品牌的重要标志。郝戊等认为：久负盛名的品牌是 多层次技术创新的关系研究发现，品牌价值是多层次技术创 ［６］ 优质质量的保证，是销售者与顾客关系的反映；品牌给顾客带 新的累积效应 。谢洪明等认为，品牌价值优势是通过技术 ［７］ 来的利益越多，它对顾客的吸引力就越大，品牌价值就越高； 创新创造出来的 。王俊峰等的定量研究表明，技术创新与 但品牌价值不是一成不变的，必须通过创新使其长期保值并 品牌价值有显著正相关关系，并且技术创新对品牌价值的影 ［１］ ［８］ 不断增值 。品牌价值创新是在一定的成本范围内，在不断 响存在地域差异 。在农产品品牌研究方面，学者们侧重于 改进产品或服务的基础上，用新的品牌价值去满足顾客对产 对国际农产品品牌管理经验的总结、农产品品牌管理误区和 品或服务的更高价值目标的追求。品牌价值创新可以更改品 农产品品牌建设途径的研究。李敏根据品牌价值理论，总结 牌的价值属性，也可以赋予品牌新的价值属性，还可以通过企 了美国、欧盟和日本等发达国家和地区实施农产品品牌战略 ［９］ 业新的经营策略实现对品牌价值的管理和维护，实现品牌的 的特色和共性 。张国豪等指出，中国白酒品牌管理的误区 ［２］ 价值创造和价值增值 。品质差别是品牌价值差别的核心， 主要是品牌创新力度不够、将地域概念作为品牌的主要内涵、 ［１０］ 而技术则是一切品质的终极决定因素，企业在进行品牌价值 品牌只有概念而无企业烙印、品牌变成了影子品牌等 。有 ［３］ 创新时必须以技术创新为先导 。 关农产品品牌建设的途径存在不同的观点，有些学者主张品