年度中国中央空调行业微观运营分析报告詳解.docVIP

独家：2013年度中国中央空调行业微观运营分析报告 时间:2014年02月08日?来源:暖通空调资讯?作者:暖通空调资讯 　　一、行业总体发展分析　　如果再回到一年前，也许没有多少人会相信2013年的中国中央空调市场会以这样的一种结局落幕，尽管这个结局并不太出人意料。在一年前，《暖通空调资讯》策划了一期名叫“围观2013”的封面故事，并邀请到了20多家行业主流制造企业的高层参与话题讨论，其中当时有超过三分之一的企业把2013年的目标增长率设定在了10%以下，有45%的企业对2013年的市场做出了非乐观的判断，有近一半的企业表示会减少当年的推广费用。尽管大多数企业在当时表示对2013年仍然充满期待，但实际上这并没有阻止这种悲观情绪的全面蔓延，而2013年就在这样的氛围中拉开了帷幕。　　　　当2013年上半年行业最终以8.1%的同比增长率收官时，人们开始认为行业正在逐渐呈现出一种复苏的态势，主力品牌也均取得了弱增长，但是不难发现，一些中小型企业的生存开始变得愈发困难。然而，在国家政府主动调节经济质量，减少经济泡沫、抑制房地产行业发展、大项目投资减少的大环境下，大部分企业对2013年的下半年仍然持谨慎态度，认为对空调产业负面的政策调控影响尚未真正到来。　　2013年的第三季度仍然没有出现下滑，行业的整体市场仍然在继续向上攀升，但各品牌的订单量已经明显下降，并开始对第四季度和201