第三讲 消费者行为理论分析.ppt

第三讲 消费者行为理论 第一节 基数效用论 一、效用和边际效用 人的欲望要用物质或其他方式来得到满足。个人从消费某种物质中所得到的满足就是效用。相反，如果个人从消费某种物品中感受到痛苦，则是负效用。 效用是对欲望的满足。欲望是一种心理现象，所以效用也是一个主观心理概念。 欲望与效用是一种心理感觉，所以消费者行为也更注重于心理研究。 二、总效用与边际效用 总效用（TU）：是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度． 边际效用（MU）：是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。 《炸鸡翅膀》的故事： 总效用与边际效用的关系 图示：总效用、边际效用变动 三、边际效用递减规律 指随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。 思考： 200多年前，亚当? 斯密在《国富论》中提出“价值悖论”： 　 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。为什么？ （例：沙漠中的水） 四、货币的边际效用 货币的边际效用与其它物品一样存在着递减规律，但在分析消费者行为时，假定货币的边际效用不变。 五、消费者剩余 消费者愿意对某物品所支付的价格，与他实际支付的价格之间的差额就称为消费者剩余。 第二节 序数效用论 一、序数效用论： 认为效用无法计量并加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三…。)来表示。 例如，消费者消费了巧克力与唱片，他从中得到的效用是无法衡量，但他可以比较从消费这两种物品中所得到的效用。如果他认为消费巧克力所带来的效用大于消费唱片所带来的效用，那么就可以说，巧克力的效用是第一，唱片的效用是第二。这种理论用无差异曲线分析来研究消费者效用最大化问题。 二、无差异曲线 是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 假如，现在有x与y两种商品，它们a、b、c、d．e、f六种组合方式，这六种组合方式能给消费者带来同样的效用。 如表所示： 带来同样的效用的商品组合 三、无差异曲线的特征 第一，无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值 第二，在同一平面上可以有无数条无差异曲线。 第三，在同一平面，任意两条无差异曲线不能相交。 第四，无差异曲线是—条凸向原点的线。 无差异曲线的性质 无数条 无差异曲线不能相交 无差异曲线凸性（凸向原点） 离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高 四、商品的边际替代率 边际替代率是指在保持相同的效用条件下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需要放弃的另一种商品的消费数量。商品1对商品2的边际替代率的定义公式为： MRSXY＝-△Y／△X 注意：MRSXY 0 式中△X、△Y分别代表商品1和商品2的变化量。 边际替代率递减 人们对某种商品的拥有量增加后，就会越来越不愿意减少其他商品来进一步增加这种商品。 MRSxy=MUx/MUy 边际替代率等于两种商品的边际效用之比。 特殊情况 MRS递增 MRS为0 MRS为非 0常数 完全替代商品和完全互补商品 完全替代商品 MRS＝1 完全互补商品 MRS＝0 五、消费可能线（预算线） 一、 消费可能线（预算线） 消费可能线又称家庭预算线，或等支出线，它表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品数量各种组合。其方程为： PXX+PYY=I 斜率K=-PX/PY 例某人收入为60元，1单位 x商品价格为20元，1单位y商品价格为10元，则方程为： 20X十10Y＝60。 消费者均衡 消费者均衡所研究的是消费者在既定收入的情况下实现效用最大化的问题。 1、假设： 第一、消费者的嗜好是既定的。 第二、消费者的收入是既定的，且每1元货币的边际效用对消费者都是相同的。 第三、物品的价格是既定的。 2、消费者均衡的条件 消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。 P x·Qx十P y·Q y＝I (1) MUX/P x = MUy / P y =入 (2) 推论： 消费者均衡 消费者均衡： —— 指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。 消费者均衡——所得分配 七、需求曲线的推导 商品的需求价格：是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的价格。边际效用大，则愿意支付的价格高。 消费者的需求曲线 在上图中，我们看到，商品X的每一价格水平都