第五章市场理论讲解.ppt

* 现实中几乎 没有这样的市场，在理论分析中很重要。比如在自然科学中的，物理，在真空中有什么什么定律，在失重中会出现什么情况。还有没有摩擦力的情况下物理怎么运动的。这些是现实中没有的，但是物理学中研究的很多。这种抽象的理论对现实的穿透力是相当强的。提供一个基本的。经济学中的具有相同的思维方式，比如完全竞争、完全垄断现实中几乎是不存在的。以这个为基础来分析现实中的经济现象。 * 如前所述，完全竞争市场是一种竞争不受干扰与限制，没有一点垄断的市场结构。在这种市场上，企业很多，每家企业的规模都很小，无法通过调整产量来影响价格。这是我们分析这个市场上每一家企业的单个市场均衡时的出发点。我们首先要认识到，行业和市场是不同的，在完全竞争市场上，整个行业和企业面临着不同的需求曲线。对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线，整个行业产品的价格就是由这种需求与供给决定的。 单丝是个别企业来说就不同了，当市场价格确定下来之后，对个别企业来说，这个价格是既定的，无论企业如何增加产量都不会影响市场价格，换句话说，市场对个别企业产品的需求是无限的，即市场对一家企业产品的需求弹性是无限的。因此，市场对个别企业产品的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的平行线。 市场上对厂商的需求曲线。 * * * 虚线dd1为整个行业供给小于需求时个别企业的需求曲线，虚线dd2为整个行业供给大于需求时个别企业的需求曲线。 * * 2 * * * * * 95 Q产量 0 E P1 M ? 亏损可变成本 亏损固定成本 F ? G ? C ? K N 成本与收益 P价格 SMC边际成本 AVC平均 可变成本 dd需求曲线 (AR平均收益) MR边际收益 PS：P120页厂商的需求曲线低于平均可变成本曲线 第五 种：供给大于需求，价格小于平均可变成本，亏损，停止生产 垄断厂商的短期均衡条件： MR=SMC均衡结果： 最大利润、最小亏损或 利润为零 缺陷 1.生产资源浪费 2.社会福利损失； 优势 1.实现规模经济 2.有利于技术进步 五、对完全垄断市场的评论 课堂讨论 列举出5家你所熟悉的中国的垄断企业； 讨论其形成垄断的原因。 第三节 垄断竞争市场 一、垄断竞争的含义 定义：许多厂商出售相近但非同质的而且是具有差别的产品的市场组织。这种市场组织既带有垄断的特征，又具有竞争因素。 二. 垄断竞争的条件 基本条件:企业众多,进退容易 　 生产同一种产品，可相互替代 产品具有差别化 -垄断 竞 争 服装业、食品加工业、纺织业、日用品 行业都是垄断竞争行业 三.垄断竞争市场的非价格竞争 垄断竞争厂商通过强调自己产品的差别来进行非价格竞争, 形成一定程度的垄断，进而获得超额利润 非价格竞争的手段： 品牌、包装、售后服务、广告等 垄断竞争中的广告 拥护者：广告提供了差异化 广告为消费者提供了信息 批评者：广告漠视质量 广告只增加了消费者欲望 垄断竞争中的品牌 品牌提供高质量的信息，让消费者 更容易做出判断。 品牌激励企业保持产品的高质量， 以维护品牌的声誉。 最重要的营销战略：创造品牌 四.对垄断竞争市场的评价 优势 1.垄断竞争有利于技术创新 2.满足消费者不同需求 缺陷 1.资源有效利用程度较低，经济效率较差 2.价格较高，产量较少 总体评价：利大于弊 第四节 寡头垄断市场 一. 寡头垄断市场的含义 少数几家厂商垄断某一行业的市场。 寡头垄断市场形成的原因 1、某些产品的生产要求有相当大的规模才有 较好的经济效益，如汽车、造船； 2、行业几家厂商控制了生产所必需的基本生产资源，如美国石油、中国钢铁； 3、政府扶植和支持，如美国飞机业。 二.寡头市场的特征 1.少数的生产者 2.相互依存（每一寡头的决策不独立） 3.生产同质或者有差别的产品 水泥、钢铁（同质）、电器（有差别） 4.行业壁垒较大，厂商进入市场比较困难。 A、产量与价格没有确切而肯定的答案； B、产量与价格一旦确定，有其相对稳定性 C、各寡头之间存在相互依存性,容易形成勾结，但勾结代替、取消不了竞争，竞争会更激烈。 寡头市场的复杂性 四.寡头垄断市场上产量的决定 寡头之间不存在勾结的情况下，各寡头根据其他寡头的产量来调整自己的产量，以达到利润最大化的目的； 各寡头之间存在勾结，产量由各寡头之间协商确定，协商的确定取决于各寡头实力的大小。 五.寡头垄断市场上的价格决定 1、不存在勾结时： A、价格领先制（价格领