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广告媒体 第四章 广告媒体 玩具公司 其它媒体 第四章 广告媒体 第四章 广告媒体 第四章 第五节 广告媒体策略 广告媒体调查 确立媒体目标 制定媒体策略 购买媒体 广告媒体 第五章 一、广告媒体调查 1、分析媒体的性质、特点、地位与作用。 2、分析媒体传播的数量与质量。 3、分析受众对媒体的态度 4、分析媒体的广告成本。 二、确立媒体目标——取决于企业营销目标和广告目标 why 1、明确传播对象 who 2、明确传播时间 when 3、明确传播区域 where 4、明确传播量度 how 广告媒体 第四章 到达率(Reach)是指市场中一定的期间内 ( 通常指4周 )究竟有多少受众至少一次接触广告主所播出的广告信息的人口比率； 暴露频次(Exposure Frequency)则表示在4周内某特定比率人口所接触广告的次数； 毛评点(Gross Rating Points，GRPs)则是表述某一特定广告媒介的收视率总和，也就是接受广告信息的受众总数。 广告媒体 第四章 三、制定媒体策略 1、媒体的选择 （1）选择媒体应考虑的因素 （2）具体媒体的选择 1)媒体的性质与传播效果 2)广告对象的特点 3)目标市场的媒体习惯 4)媒体成本费用 1)确定媒体类别 2)具体媒体考察 ①各类媒体的优缺点比较 ②各类媒体的费用档次 ③同以前广告活动的连接问题 ④广告竞争状况 广告媒体 第四章 案例：电视媒体 由于媒体的定位、特性、形态不同、播出时间的差别其观众人群也有较大的区别,如新闻类、体育类节目的观众人群中男性观众比例明显高于女性;电影、电视剧等类型节目的女性观众规模略高于男性;综艺、娱乐类节目则是以学生、中青年女性为主;白天节目基本是中老年、待业人群在收看;17:00-19:00则是学生和家庭主妇的收视时间,晚间22:00以后(特别是冬季)是三高人群(高收入、高学历、高职务)的闲暇时间;周六、曰及节假日整体收视高于其他时间(周一至周五)。 广告媒体 第四章 2、媒体组合——指将经过选择的广告媒体进行合理的的组合配置，以提高广告的传播和诉求效果。 媒体的组合运用的关键： （1）尽量包含所有的目标市场 （2）如何选取影响力集中点 媒体的组合运用的方法： （1）点面效应互补法。 （2）时效差异结合法。 （3）时间交替组合法。 （4）媒体个性互补组合法。 第四章 广告媒体 四、购买媒体 广告排期 (1)持续广告法(Continuous Advertising)——即在整个广告期间都排广告。 (2)交互安排广告轻重法(Flighted Advertising)——广告定期停止活动(刊播)，造成定期的广告波动，又称为间歇式广告。 (3)脉动广告法(Pulsing Advertising)——是连续型和间歇型的折中型态，即为传播商品基本信息进行连续发稿，同时顺应季节性的市场动向，进行间歇性发稿。 广告媒体 第四章 作业： 1、 “专题报道”的效果与“广告的效果”哪一个比较好，为什么？（请做具体调查） 2、请为某品牌服装在一省会城市上市，做一个广告媒介排期，具体要求：①广告推广费100万元；②推广时间1个月；③以重庆地区媒介广告价格为例。 广告媒体 第四章 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 第四章 广告媒体  主讲：魏莹 广告媒体 第四章 第一节 印刷媒体类广告 广告媒体——又称广告媒介物，指将广告信息传播给广告受众，建立广告主与广告受众之间的联系的物质或工具。 一、报纸广告 优点:(1)．报纸的版面大、篇幅广、可供充分选择和利用 (2)．发行量大、触及面广 (3)．特殊新闻性，能够增加广告的可信度 (4)．编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便 缺点:(1)．内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散 (2)．发行上寿命短暂，利用率较低 (3)．印刷上比较粗糙，色彩感差 广告媒体 第四章 广告媒体 整版 35×48 1/2版 35*24 1/4版17.5*24 第四章 广告媒体 第四章 二、杂志广告 优点: (1).面向的对象明确，针对性较强 (2).编辑精细，印刷精美，图文并茂 (3).有效使用期较长，保存期久