房地产谋变__--__消费者视角下的房地产品牌建设.pdfVIP

摘要 摘要 近几年来全国楼市不断动荡，大部分地产商陷入降价、促销的怪圈，消费者持币观 望、开发商资金链骤然紧张。凡此种种，让人对未来的楼市难以乐观。“房地产行业是 阿猫阿狗都能挣钱的暴利行业’’的时代已经过了，“短、平、快’’的项目型房地产公司 不能在市场中生存，仅仅依靠人脉资源获取土地就可以从事房地产投资更不复存在。然 而随着2008年金融海啸的这次洗礼及消费者的日趋理性，房地产品牌企业在融资、顾 客重复购买、口碑传播、战略合作、同业并购及人才的吸引力等优势上的作用将日益突 现，行业集中度份额也将逐渐提高。房地产品牌建设是在房地产行业中越来越重要，而 房地产设计又是房地产建设中的一个重要环节。 基于以上，本文从分析房地产品牌设计的误区开始，联系现象提出了房地产品牌设 计的重要性，然后分别从普遍意义上的品牌内涵，房地产品牌相对于普遍意义上的品牌 表现出的特殊性，进行了分析。接着结合一些已有的研究成果，对影响消费者对房地产 品牌认知的因素进行了论述。最后在前三部分的基础上提出了以消费者为视角设计房地 产品牌的一系列建议，同时表达了房地产品牌需要视觉设计来表现和传达，在表现和传 播过程中要选择符合消费者心理和审美的元素进行房地产品牌设计，在房地产品牌的宣 传中要针对消费者情感进行宣传和房地产品牌整合设计要符合其整体化视觉表现等建 议，以期为房地产品牌设计做出参考，促使房地产品牌在消费者心里设计良好的形象。 关键词：消费者视角、房地产品牌建设、影响因素、品牌设计、品牌视觉表现 Abstract Abstract o、vnersreal the and fordealwimtIlis Mostof of estateuse price-ofrpromotion problem． And forthe theo、vnerSofrealestatewerelimitedwith customerswaited many price-o或so ofthe arenot realestate． cash．Because situation，peoplehopemlto The eammuch inreal caIl estate”hadTIle periodof“eVeD，ones money gone． businesseswhichwantto theeanhresources networkcannotbee行．ectual get bypeople thefinaIlcialtsun锄iin2008the andconsumersbecome no、Ⅳadays．HoweVer，with baptism moreratio豫1．The ofreaIestatesuchaS adVantage financing，repeat of takeamore roleiIlrealestate． cooperation，the甜ractiongoodpeople、Vould imporrtant BaSedontlle theerrorofrealestatebralld t11e aboVe，thispapera11alyzes des迳n，contact