马连福现代市场调查与预测前五章要点.ppt

现代市场调查与预测 第一章 导论 5.多阶段随机抽样。 对大范围、大规模的总体实施单一抽样会遇到许多难以应付的困难，因而会影响调查的进度，对调查质量也会有影响。分群抽样则可发挥调查单位相对集中的种种优势。所以，对大范围、大规模的总体，可重点考虑分群抽样的可行性。 步骤：首先，将调查总体各单位按一定标志分为若干集体，作为抽样的第一级单位；然后将第一级单位再分成若干小集体，作为抽样的第二级单位；依此类推，可按研究问题的需要和现象本身的特点，分成第三级单位，第四级单位等。其次，依照随机原则，先在第一级单位中抽出第一级单位样本；然后在第一级被抽中的单位中再抽出第二级单位样本；依此类推，还可抽出第三级单位样本、第四级单位样本。由此形成了两阶段随机抽样、三阶段随机抽样或四阶段随机抽样，依此类推。 （1）多阶段随机抽样的特点： ①抽样方式的交叉使用。 ②可使调查单位相对集中在一定的范围。 ③适应规模较大、范围较广、层次特征和机构特征较显著的总体。 ④误差的累积性。 （2）多阶段随机抽样在市场调查的运用中具有的优点是： ①便于组