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市场营销专业人才培养方案 专业代码：620401 一、招生对象与学制 1.招生对象：高中毕业生、中专和职高对口升学学生。 2.学 制：全日制三年。 二、培养目标与职业岗位 1.培养目标 本专业培养适应社会主义市场经济需要，德、智、体、美全面发展，具有市场营销、工商管理、法律、电子商务等方面扎实的专业理论知识，具有市场开拓、市场调查分析、营销策划、企业形象设计、企业管理等工作所必备的岗位知识和职业技能，能在企、事业单位和政府部门从事营销、管理、电子商务等工作的高素质技能型人才 2.职业岗位与主要工作任务 表1 职业岗位与主要工作任务 序号 职业岗位 主要工作任务 职业资格证书要求 1 市场调研 企事业单位的营销调研策划和实施 助理营销师 2 营销策划 营销理念、产品策划、公共关系、广告策划、促销策划等 助理营销师 3 市场开拓 企业单位的市场开拓 助理营销师/ 助理电子商务师 4 创业人员中小企业的业主或高级管理人员企业营销初、中级管理人员office模块考试合格证书； （5）普通话水平测试二级乙等证书。 四、人才培养模式 以经济社会发展需求为依据，以就业为导向，以实施岗位能力教育为本位，以理论与实践技能培养为主线，突出实践教学，促进产学结合，大力培养下得去、用得上、留得住的市场营销应用性复合型人才。 课 程 设 置 证书要求 构成要素 要 求 知识结构 公共基础知识 掌握本专业所必需的人文知识；掌握基本的形势政策知识；掌握基本的社会道德知识 道德与法律，形势与政策，大学语文，体育 全国计算机等级考试一级合格证书 全国高等学校英语应用能力考试A级合格证书 全国计算机信息高新技术office模块考试合格证书 普通话水平测试二级乙等证书 职业基础知识 掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识；掌握本专业必备的经济学和管理学、会计学、法律等的基本知识；培养敬业精神、创造精神、团队精神、沟通能力 实用英语，计算机应用基础，经济学原理，管理学原理，会计学基础，经济法 职业核心知识 掌握全面的市场营销的知识，包括市场营销、产品推销、营销策划、营销调研等方面的知识 市场营销学，谈判与推销，营销策划，市场调研与预测，广告学，营销心理学，电子商务基础 职业拓展知识 掌握基本的产品与品牌的知识；掌握基本的国际市场营销的知识；掌握基本的客户关系管理等知识 品牌管理，客户关系管理，国际市场营销，管理信息系统，网络营销，统计学 能力结构 社会能力 熟悉办公软件、掌握信息检索的方法，了解电子商务的基本技术平台；能够进行基本数据收集和分析；能够进行简单的英语听说读写，熟悉常用营销专业英语术语；把握公众的心理规律，熟悉与公众交往的准则和技巧 实用英语，经济数学，计算机应用基础，电子商务基础，经济学原理，管理学原理，就业指导，营销心理学，营销英语，商务礼仪与公共关系 助理营销师或助理电子商务师资格证 职业核心能力 市场调研与预测能力；广告策划能力；推销谈判能力；市场开拓能力；营销综合策划能力 市场营销学，谈判与推销，营销策划，市场调研与预测，广告学，营销心理学 职业扩展能力 具有品牌管理的能力；现代营销方法与技术应用能力；具有对客户进行管理的能力；信息分析处理能力 品牌管理，客户关系管理，网络营销，管理信息系统，销售管理 素质结构 思想政治素质 热爱祖国，拥护中国共产党的领导、遵纪守法 中国马克思主义，形势与政策 职业素质 有较强的解决实际问题的专业技术素质，具有再学习，不断发展和拓宽业务领域的素质 经济学原理，管理学原理，市场营销学，谈判与推销、营销策划、市场调研与预测，广告学，电子商务基础，营销心理学 人文素质 具有理智、沉着、坦诚、热情、乐观向上、富有朝气的性格气质，达到国家大学生体育合格标准，身体健康 大学语文，体育 身心素质 有正确的人生观和世界观、价值观，爱岗敬业，诚实守信，团结协作，职业道德良好 道德与法律，中国马思主义，体育 六、课程要求 本专业主要课程有：会计学基础、商品学、经济学原理、管理学原理、商务礼仪与公共关系、电子商务基础、市场营销学、广告学、市场调研与预测、谈判与推销、营销心理学、营销策划等。其中专业核心课程有:市场营销学、广告学、市场调研与预测、谈判与推销、营销策划。 （一）综合素质课程（课程要求见 页） 1．大学英语（188学时，12学分） 2．经济数学（64学时，4学分） 3. 体育（72学时，4.5学分） 4．道德与法律（48学时，3学分） 5. 中国马克思主义（72学时，4.5学分） 6．计算机应用基础（70学时，4学分） 7. 财经应用文写作（28学时，2学分） 8．形势与政策（16学时，1学分） 9．就