营销策划创意详解.ppt

生态文化创意 生态要素的符号化 青蛙文化 创意社区 课外作业2 文创产品设计：以小组为单位，设计出一件文化创意产品，并说明它的实用性与创意性。 ——用图表达或用实物表达。 ——移植、参照他人创意但不可简单模仿。 特别适用于老产品的升级换代 * 創新可能是大好機會，但也可能是錢坑，但你無從選擇 Kiss My Mouse, or Kiss My Ass 當CEO不簡單 結合Combine ： 甚麼物料, 特徵, 程序, 人物, 物件可以結合? 相機電話 壽司計算器 適應Adapt ： 如何把別的組件/程序/設計適當地調整後, 應用到自己的設計上？ 放大Magnify ： 能不能更高、更強、更高級? 广告创意 Minify 縮小： 能不能縮小體積、時間、更袖珍化、分割？ 利用Put to other use ： 有無其他用途？維持原樣的新用途為何？ 便利貼 消除Eliminate ：無線電腦滑鼠 哪些可以簡化、刪除？ 無線電腦滑鼠 重整Rearrange / Reverse ： 哪些部位、時間、程序可以重新安排？ 模組玩具 逆向思考Change Viewpoints 倒轉來做會變成怎樣？ 多种尝试Try A Random Idea： 隨意來個新點子變個新花樣 創意产品 通过导入文化元素 使产品添附加值 创意产品 应用创意技能，使产品增添附加价值 文化实用化 文化创意产业 文化创意产业 = 文化 + 创意 + 产业（文创三要素） 文化：核心资源（≈ 资金资源、人力资源、土地资源） 创意：手段与途径 产业：结果形式（≠文化、文化事业） 文化 创意 产业 以文化为核心资源，以创意为 开发手段的的战略性新兴产业 地方特色文化创意产业类别 文化要素：文化创意产业 文化 创意 产业 创意要素：文化创意产业 产业要素：文化创意产业 文化产业化—— 莆田妈祖文化创意产业 产业文化化—— 德化陶瓷文化创意产业 创意技艺文化产业化—— 台湾工艺文化创意产业园 创意 区域 地方特色文化 一个区域独家具有、或者叫其他 区域更为典型的地方传统文化。 惠女文化 惠安独家具有 妈祖文化 莆田更为典型 海西地方特色文化部分例子 土楼文化 惠女文化 畲族文化 船政文化 海上丝路文化 红色文化 妈祖文化 三坊七巷文化 开漳圣王文化 郑成功文化 朱子文化 客家祖地文化 抗战文化 地方文化创意产业体系 地方文化基本元素体系 核心价值 基本符号 基本色彩 基本形象物 基本曲调 ………… 文化 创意 产业 产业体系 产品 服务 公共产品 创意体系 创意传承 创意设计 创意开发 福建省福安市畲族简况 畲族溯源 现有人口63.4万人。主要分布在福建、浙江、江西、广东、安徽等省，居住地多属江南丘陵地带。其先民是长河“武陵蛮”的一支，后来经多次迁徙。畲族自称“山哈”，意为居住在山里的客户。“畲”字作为民族名称，大概是由于他们从事刀耕火种的农耕而被命名的。 福安畲族人口为6.83万人，占福安总人口的11．03，占全国畲族总人口的9．20。福安是畲族人口最多、最集中的一个市（县）。 福安畲族文化元素体系 信仰 基本 色彩 信息 符号 形象 花 形象 鸟 基本 曲调 图腾 福安畲族文化创意产业体系 畲族文化 创意产品 食品 日用品 草药 饰品 视频 服饰 书画 工艺品 茶品 玩偶 福安畲族文化创意产品 畲族文化 创意服务 文化 旅游 现场 演出 会节 体验 舞台 演出 福安畲族文化创意服务 学习 培训 创作 平台 福安畲族文化创意公共产品 福安畲族 文化创意 公共服务 城市 风格 城市 标识 文化 研究 文化 教育 畲族文化创意产业发展平台体系 海西畲族文化生态保护区 白云山畲族文化生态旅游圈 从产业出发的文化创意产业 从文化出发的文化创意产业 桃米里社區臉譜 面積十八平方公里，人口1264人，海拔高度介於四百二十至八百公尺之間，生物多樣性豐富。 桃米坑溪、種瓜坑溪和其支流流貫，地形多樣，生態豐富。 灾难：7.3级大地震1999.9.21 桃米里369戶，168戶全倒，60戶半倒 灾后的桃米里还有什么？ 营销策划-2 第二讲 创意原理与方法 一、创意概念 二、创意方法 四、创意技法 五、文化创意产业 创意是什么——百度百科 创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是思维碰撞、智慧对接。 简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。 创意力 创意力是指为完成某种需要而综合各种思维类型进行创新活动的能力。 心理特征： 不满感：喜欢挑剔，不随大流 好奇心：追根寻源，力求理解 成就欲：敢于冒险，挑战未知 意志力：自信成功，执着坚毅 专注性：