我的第七章网络营销教案.ppt

五、 网络游戏营销 随着游戏玩家数量的高速增长，网络游戏作为互动营销的新媒介引起了许多商业嗅觉敏锐的广告商的关注。 越来越多的植入式广告出现在游戏内，游戏植入式广告已经成为全球最热门的广告形式之一。 网络游戏的互动性使得用户接受广告信息的过程转变为用户主动参与的过程。用户在娱乐过程中能够通过个性化的创意，表达自己对品牌的理解和诠释，通过用户间的互动将品牌或产品所要传达的信息传播开来，从而加深用户对品牌和产品内涵的理解，使品牌或产品的营销效果最大化延伸。 案例：杭州绿盛把牛肉干卖进网游 《大唐风云》，中国首款3D历史玄幻网络游戏，具有恢弘壮观的场景和浓郁传统文化气息。 杭州绿盛需要解决在年轻一代消费者心中建立起绿盛牢固的品牌形象，最大限度地引起他们对绿盛的关注。 把牛肉干嵌入网络游戏中，让其成为游戏过关升级的能量食品？ 案例：杭州绿盛把牛肉干卖进网游 “大唐风云”中绿盛牛肉店 中国第一网络食品 案例：杭州绿盛把牛肉干卖进网游 绿盛的新包装袋 评价 以上案例中的网络营销创意各有特色，你更重倾向于哪个创意？为什么？ * * * * * * * * * * 因为网易拥有在年轻族群中最高的媒体到达率和偏好率，与Hello Kitty卡的目标族群非常的吻合。 * 百度策划一次营销传播战役，在传递自己优势的同时，也能够有效地打击对手谷歌的软肋 这就是《百度，更懂中文·唐伯虎篇》网络小电影的病