乌镇旅游规划作业讲解.ppt

S: 1、悠久历史传统： 乌镇的资源特色景点 4、建筑与设施 林家铺子 访卢阁 乌镇的资源特色景点 茅盾故居与立志书院 乌镇的资源特色景点 各样各式的桥 应家桥 乌镇的桥中桥 乌镇的资源特色景点 5、旅游商品 姑嫂饼 熏豆茶 三珍斋鸭 杭白菊 乌镇的资源特色景点 6、人文活动 茅盾 皮影戏 三 乌镇的主题定位 1、形象定位： 江南封面， 历史画卷。 人文 与 自然 三 乌镇的主题定位 2、功能定位： 休闲旅游 观光旅游 度假旅游 会议旅游 修学旅游 四、乌镇旅游的SWOT分析 现存的清末民初的建筑格局与整体风貌述说着乌镇的清纯与从容 镇东郊潭家湾古文化遗址和罗家角遗址可以作证。 四、乌镇旅游的SWOT分析 S: 2、周密的资源保护系统 （1）1998年《乌镇古镇保护规划》. （2） 1999年，乌镇制订了《乌镇古镇首期整治保护总体规划》和详细的修复与整治方案. (3)乌镇模式与三大工程 泛光工程 四、乌镇旅游的SWOT分析 S: 3、国际以及国内的认可，品牌知名度高。 *2001年列名联合国世界文化遗产预备清单。 *2002年公司董事长陈向宏获“中国旅游界十大风云人物”。 *2002年通过ISO14001国际环境管理体系认证。 *2002年通过ISO9001国际质量管理体系认证。 *2002年获得国家4A级景区称号。 *2003年获得联合国颁发的“2003年亚太地区遗产保护杰出成就奖”。 *2003年被评为“中国十大历史文化名镇”。 *2005年荣获“2005—CCTV中国十大魅力名镇”称号。 *2005年被评为“欧洲游客最喜欢的中国旅游景区”。 *2006年被评为“中国最美的十大村镇”。 *2007年中国首家获得信用评定的旅游景区（AA+） *2007年获得“中国十佳古镇”称号。 *2008年度中国驰名商标认证通过。 三、乌镇旅游的SWOT分析 S: 4、便捷的交通条件。 乌镇旅游的SWOT分析 W、 1、乌镇多是观光类产品,游客多 以观光活动为主，缺乏娱乐或专 项旅游活动； 2、江南古镇众多,乌镇与其他古 镇产品雷同； 3、客源市场分布较为集中在长江 三角洲2小时等时线内70%游客来 自上 海、杭州、苏州三地 乌镇旅游的SWOT分析 1、2008年，在乌镇镇党委、政府的领 导下，全镇上下锐意进取，攻坚克难，全镇实现生产总值达15.23元，比上年增长8.52%。工农业现价总产值69.5亿元，为打造“人居乌镇、实力乌镇、文化乌镇”奠定了坚实的基础。 2、旅游业是乌镇镇政府大力发展的第三产业，能够得到政府的大力支持和政策优惠。 3、以点带面，2009年乌镇新农村建设将得以全面提升。 O 乌镇旅游的SWOT分析 T 1、受金融危机影响，2008年农业并不乐观，农 产品价格大幅下挫，直接影响了农民收入。从而影响了当地居民对乌镇旅游进一步开发的积极性。 乌镇旅游如何面对？ 2、“保增长促发展，调整产业结构”是在乌镇镇听到最多的话，如何在危机中求发展，乌镇镇党委、政府该怎么面对？ 3、如何在加大旅游力度的同时而 又不失古镇的风范？ 四、乌镇旅游开发的问题分析及开发新思路 （一）乌镇旅游开发的问题分析 1、旅游产品单一，与周边水乡产品雷同 。 由于旅游开发历史较短， 乌镇还存在下列问题: 乌镇旅游开发的问题分析 社区 参与 尚待 提高。 2、 乌镇旅游开发的问题分析 3、旅游接待设施建设有待加强。 子夜大酒店 乌镇旅游开发的问题分析 4、商业化氛围过浓，影响乌镇的原真性旅游 5、客源市场过于集中，影响乌镇可持续发展，缩短乌镇生命周期！ （二）乌镇旅游开发新思路 乌镇旅游开发新思路 虽然乌镇旅游开发具有资源、区位、客源优势， 知名度较高，形成一定品牌效应，并均已开发 观光游览、节事旅游、专项旅游等产品，游客 体验较为深刻，然而水乡古镇旅游产品可替代 性较高，而其数量众多，资源类似，旅游产品 趋同，这必然导致旅游市场的激烈竞争，其结 果是区域整体吸引力的下降。有鉴于此，就乌 镇古镇的旅游开发提出以下战略思路: 乌镇旅游开发与规划 江 南 六 大 名 镇 之 首 主讲：周培培 组员 赵涛 廖强 石丹丹 薛飞 周培培 赵倩 ——时代在变，而这里没变 水还是那么美~~~ 人还是那么质朴~~~ 一、 乌镇概况 乌镇，江南六大名镇之一，具有六千年悠久历史的古镇，中国首批十大历史文化名镇和中国魅力名镇之一，曾名乌墩和青墩。