心相印love大宝资料.ppt

阳光职业学院营销协会 “心相印”爱“大宝”营销策划案 目录 营销环境分析 目标市场定位 产品策略 渠道策略 促销策略 产品介绍 一、产品介绍 “心相印”生活用纸产品，产品系列主要卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。经过多年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。 由目前的市场情况来看，“心相印”品牌系列纸巾具有相当大的市场潜力和竞争优势。 心相印纸巾的几大系列： 1、卷筒纸系列 分为平板型、压花型和印花型两种： 每节打孔清晰、 整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。 2、手帕纸系列 四边压花，纤巧精美，100%进口木浆，纸质柔韧、腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。 3、 皮夹式手帕纸系列 时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉 纸屑，携带使用方便。 4、面巾纸系列 塑料抽取式 盒装抽取式 纸质柔韧，不掉纸屑，抽数足，卫生舒适，使用方便， 适于家庭、办公室、宾馆、 汽车中使用。 二、营销环境分析 1 我国已经成为全球第二大生活用纸消费市场。 3 产品差异化缩小，市场日益多元化，品种多样化，功能齐全化。 2 纸巾的过度消费已经引起了很多国家对环境的重视 。 1、宏观环境分析 2、行业竞争分析——波特五力模型 销售者之间的竞