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浅谈网络营销策划 * 目 录 浅谈营销类软文 网络 营销策划 营销策划概论 结束语 浅谈营销类新闻 网络营销策划 浅谈营销类专题 1、 2、 3、 一、营销策划概论 现代管理学如MBA、CEO必读12篇及MBA等将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术等四个方面的内容。 营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设 计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。 什么叫营销策划？ 一、营销策划概论 按营销传播的载体划分，营销服务可分为线上营销策划与线下营销策划，在营销服务中使用电视、报纸、广播、杂志、电影院、户外七大媒介作为载体的营销服务为线上营销服务。除此之外的营销服务均为线下营销服务。比如：活动、公关、路演、展卖等 线上营销方法线上营销的职能的实现需要通过一种或多种线上营销手段，常用的线上营销方法除了搜索引擎注册之外还有：关键词搜索、网络广告、交换链接、信息发布、整合营销等 营销策划的分类 营销策略中医疗文案的重要性 　　在营销策略中，文案在医疗市场竞争中担任着不可或缺的重要作用。医疗策划文案是医疗广告的核心内容，它对于树立医院的品牌——建立医患初步信任——刺激患者点击询问、就诊欲望——促成就诊行为有着举足轻重的地位。医疗文案还要创新就诊观念，发掘潜在市场及提高医疗市场占有率等。 下面我就简单对网络营销的三个方面（网络营销专题、营销类新闻、营销类软文）进行阐述医疗营销策略的具体操作。 一、营销策划概论 10% 15% 20% 55% 2013 电视、广播 网络 户外 报媒 什么媒体最有效？ 网络传播的性价比是最高的！ 1、浅谈营销类专题 网络营销专题定义　 网络营销类专题是以互联网为传播载体，在一定的时间和空间内，围绕同一事件、同一现象、同一主题，以图片、文字、音频、视频等多种表现形式，运用各种题材及背景材料，按照一定的编辑思路进行报道、整合、介绍与分析而形成的体裁形式。 专题内容可以围绕一个人、一个事件、一种情况、一个现象、一个问题、一种意见等展开，可以是过去的、现在的或者正在发生的 二、网络营销策划 网络专题的特点 要点 全面性 表现形 式的多样化 选题 广泛性 搜索 方便性 网络专题是指围绕某个特定主题，如突发事件、热点新闻、公益活动、常识展现等，通过设计成固定的专题网页，综合文字、图片、音频、视频等多种信息形式进行的综合、多层次、多角度的信息汇总和集中报道。 二、网络营销策划—浅谈营销类专题 网络营销专题特点　 多媒体性：文字、图片、音视频、图表、动漫等 超文本结构：运用超链接技术构成无边无际的信息网，用户可以任意选择进入 交互性：网络的交互特性满足受众参与讨论的需求 超容量性：理论上围绕专题的主题可以无限的扩充，信息量超大。 选题广泛性：专题可以涵盖几乎所有选题，远比传统媒体广泛。 二、网络营销策划—浅谈营销类专题 网络营销专题分类 二、网络营销策划—浅谈营销类专题 事件类专题 新闻事件类专题主要报道自然性重大突发事件和社会性重大突发事件。这类专题着重于对整个事件延伸性的挖掘，需要及时添加、更新大量的事件中有关新闻事实，追踪整个事件的发展态势，同时提供大量的背景材料佐证事件的意义，满足受众获取信息的需求。如“雅安事件”专题、“癫痫最新科研报道”、“医疗改革”等专题等都属于此类。 二、网络营销策划—浅谈营销类专题 事件类专题 新闻策划一般是被动的，需要花太多的选题功夫，只需要依照事件本身的大小和影响范围，决定是否采用专题的形式给予综合报道，专题的持续周期由事件的发展进程决定。 二、网络营销策划—浅谈营销类专题 茶叶蛋事件： 近日，我国著名小吃“茶叶蛋”变得更著名了——一名台湾教授在台综艺节目中称“大陆人吃不起茶叶蛋”，此言论遭大陆网友微博评论，短短5天转发近5万次。 　　网友们只是凑凑热闹，但国内家电大佬海尔却认真借势营销了。海尔在其官方微博上说：“想知道茶叶蛋怎么才能更好吃吗？那就一定要用小卡（卡萨帝，海尔高端家电品牌——编者注）厨房电器来烹调哦~” 二、网络营销策划—浅谈营销类专题 主题类专题 主题类专题一般源自于可预见的主题，由于前期可预见，在策划上往往就是主动的，前期通常需要进行周密的策划，形成自己鲜明的特色，策划制作出高质量的网络专题。 二、网络营销策划—浅谈营销类专题 主题类专题的内容范围涵盖“专家介绍”、“癫痫药品”、“医院概况”、“疗法推广”等 二、网络营销策划—浅谈营销类专题 活动类专