区域经济的品牌塑(专题版)解读.pptVIP

区域经济特点 1、文化个性（教育程度、技巧技能、民俗、偏好……) 2、资源特性 3、地理交通特性 品牌推动经济发展的动力源是什么? 1、高层级品牌让区域经济能级跨越实现跨越式发展。 2、高层级品牌让区域经济内涵价值得到充分发掘和顾客价值认同 3、高层级品牌与区域经济结合的赢利模式和前景让投资人、经营者、员工充满信心和期待。 4、文化生产力是力，具有方向性和能量 品牌推动经济发展的途径 （1）、品牌力量推动的七个流 （2）、品牌价值塑造与提升推动品牌载体价值提升 （3）、品牌投入带动品牌增值,品牌增值导致品牌推动力增大 （4）、品牌传播一般快于商流和物流运动赢得竞争主动权. 2、品牌的价值定位提升经济利润空间 举例 3、品牌时间层次和寿命影响经济、产业、产品寿命 (1)、时间层次的影响（举例） （2）、品牌寿命的影响（举例） 4、品牌空间层次影响经济、产业、产品空间发展（区域经济——全国经济——全球经济） 举例。 5、无形资产可以盘活有形资产，品牌可以推动经济发展（举例：OEM双方分析） 举例： 三、品牌体系建设构建的途径和方法 品牌的目标就是创造有价值的顾客和定单！ 品牌体系建设就是实现推动经济发展！ 三、品牌体系建设构建的途径和方法 1、品牌体系的层次和构成要素 2、品牌体系的建设途径和方法 品牌体系 区域经济品牌体系：区域品牌（城市品牌）、产业品牌、企业品牌、产品品牌。其中区域品牌是联想的载体。 1、品牌体系的层次和构成要素 品牌体系的层次 四个层级: 企业品牌、业务伞（母）品牌（多元化业务或核心价值诉求定位不同）、产品品牌、产品标识（LOGO……文字、色彩、声音等六觉) 母品牌（核心价值和形象、子品牌（为母品牌提供支撑）、 品牌三世论：过去、现在、未来（时间维度）（举例） 品牌五行论（金木水火土、东西南北中）（玄学与空间纬度） 品牌核心价值漫游论（举例，以核心价值在时空漫游增加联想与影响，提供超值服务和感受、超值体验，让关注者、消费者认为值） 品牌体系的构成要素 品牌族(支柱) 品牌根基(精准把握关键成功因素:关键成功因素) 品牌华顶(六觉与效应) 品牌大厦 2、品牌体系的建设途径和方法 （1）、有战略(目标要分解、落地、可执行） （2）、有组织支撑 （3）、有预算支撑 2、品牌体系的建设途径和方法 （4）、有管控支撑 （5）、有文化支撑 （概念层；制度层：标准、流程、制度规定； 物质层：产品、服务、文体、环境） (6)、把握关键成功因素 物质层 制度层 概念层 四、推进品牌体系建设和竞争力提升，促进区域经济又好又快发展 知名度不能使组织长久不衰,不要让品牌沉睡(搭建文化平台促进经济、政治、文化、社会和谐发展）。 品牌体系建设和竞争力提升就是创造性价值发现和创造性能力提升。 守护品牌之旗高地需要一个人，拿下对方品牌之旗高地需要10个人。（珍惜已有品牌，重视价值发掘） 推进品牌体系建设和竞争力提升，促进区域经济又好又快发展 品牌体系建设和竞争力提升过程就是全面营销、整合营销过程。 先造人才，再造品牌，没有人才，外面拿来！ 创造性地让顾客满足和购买就能实现经济发展。 经济目标就是：时间+数字 四、推进品牌体系建设和竞争力提升，促进区域经济又好又快发展 1、推进品牌体系建设和文化竞争力提升的价值和意义 2、国内外成功推进品牌体系建设和竞争力提升，促进经济又好又快发展对我们的启示 3、落实承德大避暑山庄发展战略及县域经济发展中品牌体系建设和文化竞争力提升的几点建议：品牌要上天，品牌要落地。 1、推进品牌体系建设和竞争力提升的价值和意义 （1）没有风帆的航船如何在 市场经济的蓝海中乘风破浪？ （2）没有翅膀的经济如何 鲲鹏展翅腾飞崛起？ （3）如果说经济是航船， 品牌是风，…… 2、国内外成功推进品牌体系建设和竞争力提升，促进经济又好又快发展对我们的启示 瑞士（国家、产业、企业） 青岛的品牌战略（城市、产业、企业） 海尔（Haier）：企业文化的具体表现形式就是品牌）。 可口可乐 3、区域经济发展中品牌体系建设和竞争力提升的几点建议 （1）、避暑山庄是承德的核心品牌和母品牌(价值最大、品位最高、内涵最丰富、知名度最大、寿命最长,发掘潜力最大） （2）、围绕核心品牌和母品牌有效延伸做子品牌 （3）、发挥核心品牌的联想性，让关注者、消费者的联想更多子品牌,特别是城市品牌塑造要恰当运用整合营销和网络营销. 区域经济发展中品牌体系建设和竞争力提升的几点建议 (4)、品牌要上天与品牌更要落地。顾客是上帝，品牌要上天(赢得顾客好感和价值认同,实现品牌保值)；顾客讲实际，品牌要落地(赢得顾客口碑和传播,实现品牌增值)。 (5)、产品就是生瓜子，不炒是出不来香味地。炒的技术就是品牌塑造和