小米公关战略课件.pptVIP

产品形象是小米成功的基础 首先，与苹果捆绑。雷军曾不止一次地宣布他是乔布斯的粉丝，利用不同场合表达对乔布斯的爱戴，产品发布会的形式甚至自身的穿着都刻意模仿苹果的产品发布会;另外，他还被人们称为中国的乔布斯——“雷布斯”——这非常貌似精心策划包装的一个炒作亮点! 其次，在于定位的运用，小米手机定位为互联网手机，极大地激发了消费者的需求。 最后，产品美誉度。靠他打造的团队来证明。各联合创始人都具备国际、国内一流企业平均超15年的从业经验。将消费者的目光引向他的创业团队而不单单是产品。 低价是小米成功的王牌 同档产品，苹果要卖到四五千元，三星、诺基亚要卖到三四千元，而小米只卖到1999元!价格低，是小米成功的最大的杀手锏。 电子商务使小米奇迹得以实现 小米手机没有传统意义上的终端，即传统意义的店铺，他只有网络，他的销售终端就在网上。消费者也不需要逛街，就可以在网上了解到小米手机的方方面面，也可以不出门，就可以收到钟意的商品。 公关传播让一切动起来 与前期苹果一样，小米手机很少做广告。迄今为止，我们只搜索到了两个广告，且不足一分钟。但这并不影响人们知道它，并且“认为”小米手机很棒，这就是公关的威力。 在今天互联网时代，只知在中央电视台打广告而不知道公关威力的企业家，浪费资金而实效少，是最大的冤大头。 公关传