管理学第1章导言祥解.pptVIP

微观经济学 经贸管理学院 陈 卓 咏 chenzhuoyong96@ 参考书目 1.陈春根?? 《经济学原理》?????? 浙江大学出版社?。 2.尹伯成?? 《西方经济学简明教程?》???? 上海人民出版社。 3.高鸿业???? 西方经济学??????? 中国经济出版社。 4.萨缪尔森《经济学》上册，14、16、17、18版。 5.曼昆《经济学原理》上册，第2、3、5版。 学习经济学的关键 培养良好的经济学感觉； 熟悉基本的经济学概念； 掌握典型的经济学模型； 注意“实际问题”与“分析方法”的内在联系。 经济思想的力量 经济学家和政治哲学家的思想，无论是对还是错，实际上都要比一般人相像的更为有力。这个世界确实是由少数人统治的。那些相信自己在智力上不受影响的实干家往往是那些已经过世的经济学家的奴隶。那些当权狂人信奉的也只是若干年前某些末流文人狂妄思想的零碎而已。 ——凯恩斯 为什么要学习经济学 1.人们面临权衡取舍 在经济学中，资源或物品相对于欲望或需要的有限性被称为稀缺性（scarcity）。人的欲望和由此引起的对物品和劳务的需要，是无限多样永无饱和之日的。而用来满足这些无限需要的手段，也就是用来提供这些物品和劳务的生产资源却是有限的。 经济学：研究稀缺条件下如何抉择的学科。 为了使相对稀缺的有限的资源来满足无限多样的需要，经济学提出生产可能性边界（production possibility frontier）这个概念来考察。 生产可能性边界 经济社会的选择 2.某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西 机会成本（opportunity cost） 定义：一种资源被用于某一特定用途以后所放弃的在其它各种可能用途中所能获得的最大利益。 前提： 资源的稀缺 资源的多用途 机会成本的例子 机会成本还是一种思想方法，即当你做一件事情的时候，应该清楚真正代价是什么。 为什么即使总经理的打字速度比秘书快，仍然是让秘书打字，而不是自己亲自打字？ 为什么即使丈夫比妻子炒菜速度快、水平高，仍让妻子做菜？ 儿童的航空安全成本 在美国，许多州都规定乘坐汽车的儿童必须坐在特设的安全座位上。那么，飞机上的小乘客为什么不需要坐在安全座位上呢？1990年夏天，国会为此举行听证会，与会者都同意至少在几种特定坠机情形中，安全座位确有可能保全一名儿童的生命。但是，在充分考虑安全座位的潜在后果及其副作用后，美国联邦航空管理局提出了反对意见。 从有利方面看，联邦航空管理局估计在每10年的飞行事故中，安全座位平均可能挽救一名儿童。但是，如果规定携带小孩登机的乘客必须拥有安全座位，那么乘客就要用大约185美元购买特别机票，同时要为他们的孩子买票。而目前的情况是儿童多半同大人坐在一起，不必另外买票。额外的费用必然导致带小孩旅行的人们转向选择其他交通工具。 根据联邦航空管理局的预测，这样的家庭将有20％放弃飞机旅行，改为汽车旅行或留在家中；而因此增加的汽车流量可能引起高速公路事故的受害者总数上升，同样以每10年计算，增加的数目分别是9人死亡，52人重伤，2 300人轻伤。 由此看来，挽救一名儿童的生命固然极有意义，但其代价过于高昂，甚至引起更大的生命损失。联邦航空管理局的反对最终取得胜利。 ——摘自斯蒂格利茨：《经济学》小品和案例。 3. 理性人考虑边际量 经济学首先假定：资源是稀缺的.在此基础上，假定人都是理性的，这叫做经济人。西方经济学家认为，经济人都是自私的，他首先要考虑自己的经济利益，追求自身效用的最大化（关于伦理道德、政治等问题，在这里是不需要考虑的。因为这是经济学）。 在现代社会中，很多旧的观念需要转变：a.你是不是热爱集体？b.是集体利益重要还是个人利益重要？c.你为什么要工作？为什么你喜欢更高的工资？ ②经济学假定，人们都具有完全的信息，假设从事经济活动的主体对各种信息都充分了解。比如对于消费者来说，完全的信息是指消费者了解欲购商品的价格、性能、使用后自己的满足程度等等。 弗里德曼的花钱矩阵 关于理性人的说明：人们是如何花钱的？天下没有免费的午餐，世上的经济活动无非以下四种： 第一种：你花自己的钱为自己办事； 第二种：你花别人的钱为自己办事； 第三种：你花自己的钱为别人办事； 第四种：你花别人的钱为别人办事。 第一种效率最高，第四种效率最低。 通过考虑边际量来做出决策 只有一种行动的边际收益大于边际成本，一个理性决策者才会采取这项行动。 假设一架200个座位的飞机飞一次的成本是10万美元，每个座位的成本是500美元，有人会说：票