11 媒介规范和管理.pptVIP

11.媒介的规范与管理 关于大众传播的四类理论 日常理论：人们从自身长期的媒介经验中所获得的知识。辨别不同媒体差异，形成个人口味。以舆论的形式影响媒介形成自己风格，限制媒介效果。 操作理论：媒介工作者在实践中总结的经验，包括如何选择新闻，满足受众需求，设计有效的广告，在社会允许的范围内生存，有效地把信源与受众联系起来等等。有时也会涵盖一些规范理论，如新闻伦理道德等。 规范理论：媒介的社会影响力，大众传播应发挥的社会功能，在特定的社会环境下，媒介应当如何运作，建立媒介体制。 社会科学理论：大众媒介的传播特点、运作及效果的一般探索，以对媒介和相关因素的系统客观观察为基础 。 报刊的四种理论(1956)（Four theories of the Press) 威权主义（ Authoritarianism ） 自由主义 （ Libertarian ） 社会责任（ Social responsibility ） 苏联极权主义（ Soviet-totalitarian） 威权主义(Authoritarianism ） 产生发展：16、17世纪英国—今 理论来源：君主和政府的绝对权力，社会等级秩序，支配与服从 媒介目的：尊重君主权威，促进政府的政策，并听命于国家的管理 媒介控制：出版特许，直接审查，教会、星法院 媒介所有权：私有或公有 自由主义（Libertarian theory）