第三章消费者行为论.pptVIP

第三章 效用论 第一节 欲望与效用 第二节 基数效用论 第三节 序数效用论 第一节 欲望与效用 P．萨缪尔森提出的幸福方程：幸福=效用/欲望 三、基数效用论和序数效用论 1、基数效用论 基数是可以加总求和的数，如1、2、3…… 基数效用论（cardinal utility）者认为，效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。效用的大小可以用基数（1、2、3……）来表示，计量效用大小的单位被称作效用单位。 a.可以具体衡量； b.可以加总求和； c.可以有效用量的比较。 吃一顿丰盛的晚餐：5 看高水平的足球赛：10 听枯燥无味的讲座：-3 总效用＝12 2、序数效用论 序数效用论（ordinal utility）认为，效用大小无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级即用序数（第1、第2、第3……）表示。没有精确的大小，只有顺序的比较。消费者要回答的是偏好哪一种消费，即哪一种消费的效用是第一，哪一种是第二。或者说，要回答宁愿看球赛，还是欣赏一场演唱会。 a.不可以具体衡量； b.不可以加总求和； c.不可以有效用绝对值量的比较,只能根据偏好的程度排列出第一、第二……的顺序。 第二节 基数效用论 1、总效用 总效用（Total Utility，TU）是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。 总效用函数（Utility Functions） ：TU=f（Q） 边际量的一般含义： 表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。 边际量的定义公式为： 边际量=因变量的变化量/自变量的变化量 某商品的效用表　（货币的边际效用λ=2） 某商品的效用曲线 二、边际效用递减规律 边际效用递减规律是指在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的情况下，随着消费者对某种商品所消费的数量的增加，总效用是增加的，但是消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。这一特征又被称为戈森第一定律。 用数学语言来表达就是：MU′=dMU/dQ0。表示边际效用MU随着Q消费量的增加而减小，随着Q的消费量的减小而增加。 三、消费者均衡 1、消费者均衡的含义 消费者均衡是指在商品现行价格和收入既定条件下，消费者获得了最大效用、不愿再变动购买量。 这里的均衡指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品的购买数量的一种相对静止状态。 2、消费者均衡的假定 （1）消费者的偏好既定。即消费者对各种物品效用与边际效用的评价是既定的。 （2）消费者的收入既定（I），每1元货币的边际效用（λ）对消费者都是相同的。也就是说，由于货币收入是有限的，货币可以购买一切物品，所以，货币的边际效用不存在递减问题。 （3）商品的价格（P）既定。 3、消费者均衡的条件 消费者应使花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。或者说，消费者应该使所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，且等于货币的边际效用。 假定消费者购买两种商品，则消费者效用最大化均衡条件： P1X1 +P2X2 =I（限制条件） MU1/P1=MU2/P2=λ （均衡条件） 这说明对于消费者来说，同样的一元钱购买商品1所得到的边际效用小于购买商品2所得到的边际效用。这样，理性的消费者就会调整这两种商品的购买数量：减少对商品1的购买量，增加对商品2的购买量。 这说明对于消费者来说，同样的一元钱购买商品1所得到的边际效用大于购买商品2所得到的边际效用。因此，理性的消费者应该增加对商品1的购买，减少商品2的购买。 i=1，2 这说明消费者用一元钱购买第i种商品所得到的边际效用小于所付出的这一元钱的边际效用。也可以理解为，消费者这时购买的第i种商品的数量太多了，事实上，消费者总可以把这一元钱用在至少能产生相等的边际效用的其他商品的购买上去。 消费者将减少第i种商品的购买，在边际效用递减规律的作用下，直到MUi/Pi =λ 。 i=1，2 这说明消费者用一元钱购买第i种商品所得到的边际效用大于所付出的这一元钱的边际效用。也可以理解为，消费者这时购买的第i种商品的消费量是不足的，消费者应该继续购买第i种商品，以获得更多的效用。 消费者将增加第i种商品的购买，在边际效用递减规律的作用下，直到MUi/Pi =λ 。 习题5、已知某消费者每年用于商品1和商品2的收入为540元，两种商品的价格分别为P1=20元和P2=30元，该消费者的效用函数为U=3X1X22，该消费者每年购买这两种商品的数量应各是多少？从中获得的总效用是多少？ 四、需求曲线推导 基数效用论以边际效用递减规律和建立在该规律上的消费者效用最大化的均衡条件基础上推导需求曲线。 消费者均衡条件：MU/P=λ Q增加，λ不