4市场结构与企业行为.ppt

企业是市场的企业，竞争是绝大多数企业的基本行为。 企业在选择生产多少，以什么价格出售之类问题上，知道它的市场地位是最起码的。 竞争使一个企业成熟,也无情地淘汰低效率企业。 市场类型 完全竞争市场特征 白云黑土的故事（续） 白云黑土的狗熊厂因经营不善而破产了。他们回到了老家，白云养了几头奶牛，黑土将新鲜的牛奶卖给镇上的居民。 假设出售牛奶的农户有许多。因此，黑土面临的市场是一个完全竞争的市场。 没有一个居民可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个居民购买的量很少。同样，黑土也无法抬高牛奶价格，因为其他农户也提供相同的牛奶。由于黑土可以在现行价格下卖出他想卖的所有牛奶，黑土也没有必要低价销售。 这样，无论是居民还是黑土及其它农户，在完全竞争市场上都必须接受市场决定的价格，因而被称为价格的接受者。 白云黑土要做的就是在既定价格下，决定养多少奶牛。 白云黑土的收益 要点: 在完全竞争条件下 总收益与产量同比例变化 企业的平均收益等于物品的价格 企业的边际收益也等于物品的价格 白云黑土的关于产量的决策 图解法 价格变动下的生产数量的决策 是否停产的决策 亏损为何还要生产？ 白云黑土的亏损 长期经营的标准 市场的长期均衡 ——有进入与退出的市场供给 资源的合理配置——市场的长期均衡 竞争性市场的效率评价 满足竞争均衡条件的经济在配置资源方面符合效率原则或是具有帕累托效率(Pareto efficiency)的配置。 帕累托效率指19世纪意大利经济学家维尔弗雷德· 帕累托 (Vilfredo Pareto) 提出的关于效率的定义：“如果一种变动至少使一个社会成员福利增加，而不使任何一个成员福利下降，这种变动就是有效率的”。 经济学分析的基本结论之一，是认定信息完全和没有外部性的完全竞争市场经济具有帕累托效率。 市场类型 完全垄断的市场特征 形成垄断的原因 白云黑土的垄断 白云黑土苦心经营，采用各种手段降低成本，同时扩大产量，实行规模经济，白云黑土的平均成本是所有农户中最低的。 白云黑土认为时机成熟，发动了价格战，迫使许多农户无利可图。白云黑土乘机大肆兼并农户的奶牛场。白云黑土的规模越做越大，所有的奶牛场都落入他们之手，白云黑土控制了所有的牛奶供应。黑土的市场已不再是完全竞争的市场，而是一个完全垄断的市场。在这个市场中，只有白云黑土一家企业。 没有一个居民可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个居民的购买量很少。但供给一方已今非昔比，由于是独家供给，黑土想定什么价就定什么价。 在完全垄断市场上，居民仍是价格的接受者。黑土既价格的制定者，又是产量的决定者。 垄断企业的需求曲线 白云黑土的收益 平均收益与边际收益 产量和价格的决策 完全垄断一定会获得垄断利润吗？ 黑土的差别定价 价格歧视 黑土的完全价格歧视 差别定价的种类 价格歧视 足球票（一般票、学生票） 飞机票（公务乘客、旅游乘客） 软件产品（中国价格、美国价格） 奖学金（优秀学生、普通学生） 书（精装本、平装本） 数量折扣（购买数量多与少的顾客） 折扣券（凭报纸广告打折扣） 垄断势力造成的福利损失 垄断的危害 垄断的危害 垄断的危害 垄断的危害 垄断行业的“福利腐败” 反垄断 资料(2010.1.4) 近日，国家发展改革委依据《中华人民共和国反垄断法》，制定并公布了《反价格垄断规定》和《反价格垄断行政执法程序规定》。 近年来，随着市场竞争领域的扩大和竞争程度的加深，在一些行业和地区，违反竞争法律的现象日益增多，限制竞争的手段不断翻新，各种形式的价格联盟和滥用垄断地位行为严重损害了消费者的合法权益，也危害了社会主义市场经济的健康发展。国家发展改革委公布的《反价格垄断规定》，对价格垄断协议、滥用市场支配地位和滥用行政权力等价格垄断行为的表现形式、法律责任作了具体规定。主要包括：禁止具有竞争关系的经营者达成固定或者变更价格的八种价格垄断协议；禁止经营者与交易相对人达成固定商品转售价格和限定商品最低转售价格的协议；具有市场支配地位的经营者，不得从事不公平高价销售、不公平低价购买、在价格上实行差别待遇、附加不合理费用等六类价格垄断行为。《反价格垄断规定》还规定，行政机关和法律、法规授权的具有管理公共事务职能的组织不得滥用行政权力，强制经营者从事价格垄断行为，或者制定含有排除、限制价格竞争内容的规定；不得对外地商品设定歧视性收费项目、实行歧视性收费标准或者规定歧视性价格。 为规范和保障政府价格主管部门依法履行反价格垄断职责，保护公民、法人和其他组织的合法权益，国家发展改革委同时公布了《反价格垄断行政执法程序规定》，对举报受理、调查措施、依法处理、中止调查、责任豁免以及价格主管部门的责任等作了明确规定。 两部规章的出台，进