源流-098L车型市场调研现场提报要点分析.ppt

098L车型市场调研现场提报 四、调研方法 定性调研 定量调研 调研方法 用定性研究和定量研究相结合的方法，完成本调研课题。 4.1 调研方法概要 现实焦点用户座谈会（FGD） 定性研究 潜在焦点用户座谈会（FGD） 4.2 调研方法-定性研究 定量研究 分阶段配额抽样调查 地区配额比例： 分阶段抽样 第一阶段：根据私人轿车消费量的区域分布选取8个城市 第二阶段：每城市按照品牌、排量、价格、用户类型选取代表样本 第三阶段：最终调查样本的确定按配额约访 问 卷 面 访 200 大 连 150 郑 州 200 广 州 150 济 南 200 成 都 1400 200 150 150 数量 合 计 北 京 深 圳 杭 州 城 市 4.3 调研方法-定量研究 用户调查城市： 杭州、深圳、北京、成都 大连、广州、济南、郑州 配额面访样本：1400个 按照品牌、排量、价格、用户类型选取代表样本 焦点用户座谈会调查城市北京、广州、成都、沈阳，每城市2组，每组8人。其中，现实和潜在用户座谈会各一半 焦点用户座谈会样本： 4*2*8=64人 新车型产品 北京 杭州 深圳 成都 4.4 样本分布 大连● 济南● 广州● 郑州● 五、分析方法 趋势曲线法1预测数 趋势曲线法2预测数 加权 加权 趋势曲线预测法结论 GDP增长率 行业管理变化 加权 加权 税费改革 其它因素…… 加权 加权 DELPHI法专家市场指数 ×预测基期数量 加 权 加 权 预测结论 权重02 权重0.05 权重0.1 权重0.6 权重0.4 …… 权重045 权重0.55 5.1 分析逻辑 调 结 查 论 加 权 过 程 加 权 过 程 比 例 据 数 指 数 专 家 意 见 数 理 方 法 预测 加 权 加 权 过 程 加 权 加 权 表达 收敛 修正 专家意见法（DELPHI） 实证调查法 预测结论 相关因素 派生因素 5.2 分析模型 描述性统计分析：回答是什么 频数分析 （Frequence) 交互分析（Crosstable） 解释性统计分析：回答为什么 结合分析（Conjoint analysis) 因子分析(Factor Analysis) 路径分析(Path analysis) 结构方程分析(Amos analysis) 预测性统计分析：回答将会怎么样 时间序列法（Time serise) 趋势外推法 市场细分法（Chaid） 数据录入软件：Pcedit 4.0 统计分析软件：SPSS11.0 FOR WINDOWS 5.3 分析方法概述 联合分析的两种常用方法 Choice-based conjoint Discrete choice-based modeling 多个特征与特征水平 简单易行提高效度 混合模型 联合分析可广泛应用于市场细分、价格测试、产品组合、消费结构分类等多领域研究，是一项功能强大的统计分析模块。 5.4 分析方法-联合分析 六、研究成果 1 . 主题研究报告 具有较高逻辑性和科学性的分析结论 高决策价值的支持力和图文并茂的表现力相结合的主题报告 领先同行的研究方法 2 . 分专题报告 根据要求为委托方提供多种分专题报告，包括： 紧凑型轿车市场现状研究报告 紧凑型轿车竞争力研究报告 紧凑型轿车消费者喜好趋势研究报告 紧凑型轿车细分市场分析 3、 根据要求为委托方提供多种介质的报告形式： 装订精美的纸介质报告 磁盘文档 专门制作的多媒体光盘 4. 原始数据及附录 样本名录 用户调查问卷 深度访谈及座谈会（FGD）原始记录 统计分析图表 研究成果-调研报告 七、流程规划 用户调查 数据和信息的归纳和整理 专业市场分析 内部讨论 客户说明会 撰写分析报告 购买决策者深度访谈 客户需求 项目建议书 项目计划书 7.1 调研总流程 专家咨询 资料研究 预调查 现实消费者 潜在消费者 价格敏感度 喜好趋向 研究目标 市场现状 产品评测 消费调研 样本配额 样本分布 焦点小组（FGD） 第一阶段：抽样设计、问卷设计 第二阶段：调查实施 、统计分析 问卷调查 确定影响 因素 确定样本 构成 资料研究 竞争对手深访 客户沟通会 质量监控 7.2 实施流程 1方案设计 5实地调查 4项目培训 7全程质量控制 10撰写调查报告 8资料整理和汇总 9数据统计分析 2问卷设计 11调研结果讲解