市场调查方式、意义与特点(56页)详解.ppt

4.1.2 全面市场调查的方式 4.1.4 全面市场调查的实施步骤 4.2.3 典型市场调查的方式 1．解剖麻雀式： 选择少数几个典型单位进行深入细致的调查研究。主要应用于 市场的定性调研。总体各单位差异不大；研究新事物、新情况、新 问题；总结先进经验，以便推广应用；揭露矛盾，寻找问题产生的 症结；研究消费者的消费意向、动机和行为。 2．划类选典式 主要应用于市场的定量研究。当总体各单位差异较大，调查者 需要利用典型样本（典型单位组成的样本）的统计量推所总体数量 特征时，可依据有关资料先对总体单位进行分类（划分不同的类型 或子总体），然后在各类中按比例、有意识地选择一定数目的典型 单位构成样本进行调查。最后由样本指标（样本的均值或比率）推 断总体的有关指标。 【例4.1】见教材 3．综合应用式 是将划类选典式与解剖麻雀式结合起来进行应用，一方面通过划类选典对总体的数量特征作出估计，另一方面通过解剖几个典型单位，搜集更为具体的详细的资料，二者的结合，有利于对调查项目进行定量研究和定性研究，因而具有较强的应用性和优越性 4.2.5 典型市场调查的应用 典型市场调查的应用主要表现为以下两大方面。 1 市场定性问题研究 (1) 研究市场的新情况、新事物、新问题。 (2) 总结经验教训。 (3) 定义市场调查的问题，即利用典型调查进行市场探索性研究。 (4) 研究消费者的消费心理、动机、行为、偏好等。 (5) 其他问题的定性研究，如经营管理中各种需要作出定性结论问题 的调查研究。 2 市场定量问题的研究 (1) 利用典型调查数据来验证全面调查数据的真实性。 (2) 测算农产品的产量和商品量，以研究农产品供求的变化。 (3) 研究消费者的货币收支，需求潜力、需求结构、需求变化。 (4) 对生产经营者的产、供、销进行调查研究、利用典型样本推断总 体的数量特征。 (5) 其他问题的定量研究。如产品市场研究，产品销售研究、广告效 果测试等均可运用划类选典的办法进行定量研究。 4.3 重点市场调查 4.3.1 重点市场调查的特点 是指调查者为了特定的调研目的从调查对象（总体）中选择 一部分重点单位组成样本而进行的一种非全面调查。 重点单位是指其标志总量占总体标志总量绝大比重的那些单 位。这些重点单位构成的样本，称为“重点样本”。对重点样本进 行调查研究，就可以了解和掌握总体的基本情况。 重点市场调查具有如下特点。 (1) 专门性。 为特定目的而专门组织的调查。 (2) 非全面性。只要求对调查总体中的部分重点单位进行调查。 (3) 选择性。 重点样本是根据已往的全面调查资料，通过分析、 比较而抽取的。 (4) 重点性。重点样本的标志总量在总体标志总量中占有绝大的 比重。 (5) 数量性。主要应用于市场定量问题的研究，即利用重点样本 数据认识总体的基本情况。 主要优点：调查单位数目不多，可节省人力、物力、财力和时间；可及时 获取信息，了解和掌握总体的基本情况；调查工作量小，易于组织。 主要缺点：若总体各单位发展比较平衡，呈现均匀分布时，则不能采用重 点市场调查；当总体中的少数重点单位与众多的非重点单位的标志值结构不具有 稳定性时，重点市场调查的结果只能说明总体的基本情况，而不能用来推断总体 的数量特征。 4.3.2 重点单位的选择 重点单位的选择应注意以下原则。 (1) 目的性原则。调查研究的目的不同，其重点单位也不相同。 (2) 依据性原则。重点单位的选择必须要以代表总体的抽样框为依据。 (3) 可控性原则。选择的重点单位的数目（样本量）应注意控制在合理的数 量界限上。一般来说，这个比重能达到70-80%。 (4) 时空性原则。从调查总体中选择重点单位时，要因时因地作出选择。 4.3.3 重点市场调查的方式 1．派员调查式 2．邮寄调查式 3．定期报告式 4.3.4 重点市场调查的程序 4.3.5 重点市场调查的应用 重点市场调查适用于调查总体呈偏斜分布的状态，而部分重 点单位又能比较集中地反映所要研究的项目或指标的场合。应用条 件是：重点单位可根据抽样框进行科学的选择，样本量能达到单位 数目少，其标志值比重大的要求，各重点单位具有接受调查的