旅游市场营销第8章技术分析.pptVIP

* 一句话带过 * 主动权 * 三大阶段，环环相扣 * 运通国旅 新浪 衣振海 三、旅游网络营销的特点 （一）双向互动性 旅游网络营销能够实现旅游企业和旅游者之间的双向互动式的交流，打破原有的信息不对称的局面。 （二）突破时空性 旅游网络营销使得旅游企业可以在任何时间内对全球范围内的旅游消费者展开营销活动，有利于开发远程市场。 （三）产品展示性 旅游企业可以通过网络引人入胜的图形界面和多媒体特性，全方位地展示产品、服务和旅游项目 。 （四）成本低廉性 其缩减了营销渠道，直接与消费者接触，降低了中介和促销。同时扩大了促销的覆盖面，可以针对明确的细分市场做促销，提高了工作效率。 旅行社传统营销和网络营销 成都旅行社 北京旅行社 上海旅行社 南昌地接社 传统旅行社营销:高额中介费，市场开拓难 主动权在别人手中 零团费现象 往返机票600元 + 三天住宿、游玩500元 成都报价 海南三日游 1100元/人 往返机票600元 海南地接社 600元/人 只要你把人送来 海南地接社0元/人 网上组团：零中介费，市场潜力大 入境旅游大部分通过网络营销到达目的地 四、旅游网络营销类型 旅游中介：携程网，艺龙网(赚取中介费) 旅游公司直销：旅行社网站、酒店、航空客运公司(扩展公司客源) 信息搜索型网站：垂直搜索，去哪儿(筛选信息，赚取广告费用) 旅游网络中介 携程