2014年度中央空调行业报告….pptVIP

一、市场宏观、微观分析 二、品牌竞争格局 三、产品发展分析报告 四、建议经营导向 一、市场宏观 微观分析 经历了2013年市场繁荣之后，2014年房地产市场，不分一二三四线城市，不分高中低产品，全面降温。 2014年后半年，房贷政策由紧趋松，限购放宽，支持合理需求，政策暖风吹动大城市房地产市场显著反弹。 2.中央空调微观分析 中国中央空调市场已从高速增长转为平稳增长，成为中央空调行业“新常态”。 暖通空调资讯认为，未来中央空调市场行业增长速度与国家GDP增速正相关，2014年已印证。 市场的稳定，驱使企业的策略由粗放型转为精细化，建设完善的市场体系和稳定的渠道网络。 二、品牌 竞争格局 1.中央空调行业新秩序 “中美日”三足鼎立 中国：格力、美的 美国：特灵、麦克维尔、开利、约克 日本：大金、日立（青岛） 2.欧美品牌市场占有率：四大品牌 3.冷水机市场：欧美系品牌绝对领导 七大欧美品牌是历年来冷水机市场技术创新最多阵营 无论磁悬浮、大冷量离心机、单螺杆变频、全封闭螺杆、新冷媒离心机等等，绝对行业前沿 尤其是约克和麦克维尔，不仅在多联机市场拥有一席之地，而且多联机的技术创新也首屈一指 4.家电系品牌市场：格力、美的强劲 多联机、模块、单元机依然是国产品牌的核心增长点 磁悬浮、光伏、气浮，全降膜，格力、美的和海尔在冷水机市场努力创新，争取份额 5.国内