手机行业发展报告(30页)讲解.pptVIP

2009手机行业发展分析 目 录 一、数字2008 一、数字2008 一、数字2008 一、数字2008 一、数字2008 一、数字2008 二、2008问题凸现 二、2008问题凸现 二、2008问题凸现 二、2008问题凸现 二、2008问题凸现 三、2009年一季度数字报告 三、2009年一季度数字报告 三、2009年一季度数字报告 细分市场品牌排行榜 三、2009年一季度数字报告 三、2009年一季度数字报告 三、2009年一季度数字报告 三、2009年一季度数字报告 四、2009手机发展预测 四、2009手机发展预测 四、2009手机发展预测 四、2009手机发展预测 四、2009手机发展预测 四、2009手机发展预测 四、2009手机发展预测 东 莞 欧 珀 移 动 通 信 有 限 公 司 * 东莞欧珀移动通讯有限公司 2 2008问题凸现 1 数字2008 考核、激励措施 3 2009年一季度数字报告 4 2009年手机市场预测 2008国内数据 我国移动电话用户新增9392.4万户， 用户总数为6.41亿户 每百人移动电话拥有量达到47.3部，比2007年增加6.2部。 全行业手机产量5.6亿部，同比增长2%。 2008国内数据 2008年手机价位采购意向 2008国内数据 2008国内数据 2008年手机品牌采购意向 2008国内数据 2008年各地区用户手机区域价位采购对比 2008全球数据 1-2月增长14.3%，至三季度增速降至7.9%，全年增速仅为2%，比年初下降10个百分点以上。按月份看，三季度起开始出现负增长，10月下降2.6%，11月降幅高达38%，创下历年来的新低。 国际金融危机对市场的影响正在显现 2008年，全球手机生产虽然继续保持较快增长，但随着国际金融危机逐步从虚拟经济向实体经济蔓延，手机市场也受到较大冲击，增速自三季度起开始大幅下滑，四季度全球手机出货量出现负增长，降幅高达12.6%。根据对国内部分重点企业调查，四季度本是传统销售旺季，但企业普遍反映订单不增反减，平均减少达10%以上，部分代工企业降幅高达30%。 山寨机冲击日趋明显 山寨机已形成完整的产业链，并日益成为行业发展中不可忽视的力量。据部分企业估计，山寨机在国内手机市场及出口量中的比重均达10%以上。由于山寨机不经过入网认证，上市时间和成本优势明显，款式也比较新颖，因此在新增出口及农村市场上都对品牌企业带来极大冲击。部分山寨机与品牌企业新款产品存在高度模仿特征，从一定程度上侵犯了后者的知识产权。此外，由于山寨机企业良莠不齐，很多产品缺乏严格检测直接上市，也缺乏后续维修保障，相关的质量和服务问题日趋突出，近年来手机一直是消费者投诉最多的产品。 企业亏损减产现象严重 2008年，很多跨国公司经济效益都出现大幅下滑。根据各公司发布的财务报表看，三季度摩托罗拉、索爱分别亏损4和0.3亿美元，四季度仍没有扭转亏损局面；国内企业中，波导、夏新三季度分别亏损0.5和4.8亿元，并发出全年预亏公告。部分上游芯片企业由于业绩下滑，面临的资金链问题突出，正在引资进行新的整合。目前，多个企业开始减产或延长假期，部分外资企业从圣诞前夕到春节期间连续多次放假停产。 渠道竞争日趋激烈 （一） 在低迷的宏观环境下，为应对山寨机的挑战，国内外厂商渠道拓展力度不断加强。诺基亚加快拓展农村销售渠道，并针对性地制订“WKA计划”；摩托罗拉的复兴战略为渠道商提供每款手机巨额利润空间，这些国际品牌的强势介入将使国产手机和山寨机厂商面临前所未有的挑战。国内企业纷纷选择实行多品牌策略，部分企业在渠道模式上进行改革，把原分公司改为区域营销中心，分公司直供改为区域代理模式以期进一步降低销售成本。这些都标志着新一轮的渠道整合正在启动。 　　 渠道竞争日趋激烈 （二） 随着3G时代到来，销售模式将发生深刻变化。中国移动和中国联通为了推广新业务，加强自身在产业链中的地位，应对未来新进运营商的冲击，将更多介入手机销售领域。随着3G牌照的发放，新进移动运营商面临迅速发展用户的压力，也将采取类似中国联通C网初期的策略，通过终端补贴甚至入网送手机等优惠手段来发展用户。移动运营商的规模采购和捆绑销售将在手机销售渠道上日益扮演重要的角色。 整体品牌分布 诺基亚坐拥52.5%的关注比例；三星已然扩大了领先优势，关注比例超过排名第三的索尼爱立信4个百分点，摩托罗拉则以5.5%的关注比例排名第四。联想超过多普达，而多普达险胜LG，位居第六。 整体市场品牌关注调查 整体产品属性 智能手机在用户关注度方面已经做到了与音乐手机近乎持平的状况，1月份二者