- 1、本文档共51页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
建立推广计划:自由投放 投放平台 人群来访高峰 购买人群分布 直通车流程第四步:监控和调整 数据监控可以让您的直通车 更高效、更省钱! ***旗舰店直通车日报表 时间 投放方式 花费 展现量 点击量 点击率 平均点击花费 三天成交金额 ROT 当天成交笔数 当天收藏量 当天点击转化率 当天到宝贝页浏览量 明星店铺 店铺推广 宝贝推广 关键词 定向推广 站外 总计 总计 时间 投放方式 花费 展现量 点击量 点击率 平均点击花费 三天成交金额 ROT 当天成交笔数 当天收藏量 当天点击转化率 当天到宝贝页浏览量 直通车 质量得分 直通车质量得分 什么是质量得分? 质量得分主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性,其计算依据涉及了多种因素。 影响质量得分的因素 影响质量得分的因素 关键词与宝贝本身信息的相关性; 关键词与宝贝类目和属性的相关性; 关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交、收藏盒点击; 账户的历史记录,根据您账户内的所有推广和关键词的反馈计算得出; 宝贝详情页质量,即为转化率; 其他相关因素:例如图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等; 其他淘宝推荐重要属性:化妆品是否假一赔三等。 关键词相关性 购买的关键词与宝贝文本相关度 关键词是您宝贝标题中用到的,特别是直通车的推广标题中出现过,那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高 类目相关性 宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性 直通车 基础培训 主讲人:刘志明 直通车介绍 产品原理 操作流程 质量得分 主要内容 提升转化率 出价技巧 直通车 是什么? 听听卖家 怎么说? 关键词点击 精准流量 烧钱 引流量 直通车后台界面 直通车分类 搜索推广 店铺推广 明星店铺 定向推广 活动专区 站外投放 搜索“红枣”页面右侧8个展位 直通车展现位-搜索推广 直通车展现位-搜索推广 淘宝关键词搜索/淘宝网更多热卖/淘宝客搜索页面右侧等/“店家精选” 直通车展现位-店铺推广 点进去的是多个产品集合页面展示 直通车展现位-店铺推广 直通车展现位-明星店铺 直通车展现位-定向推广 直通车展现位-活动专区 直通车展现位-站外投放 未加入淘宝联盟 站外媒体 直通车 产品原理 直通车规则-展现规则 展现 综合 排名 扣费 卖家通过设置与推广商品相关的关键词,在卖家搜索相应关键词时获得推广商品展现。 直通车规则-关键词匹配 设置的关键词匹配方式不同,对卖家搜索词的结果也不一样 直通车规则-综合排名 展现 综合 排名 扣费 淘宝直通车目前的排名规则是根据关键词的质量得分和关键词的出价综合衡量的商品排名。 同样相关性,同样出价,那么精确匹配占优。如果是不同相关性和出价,综合排名取决于质量得分的高低与出价的高低。 小提示 直通车规则-扣费规则 展现 综合 排名 扣费 买家搜索一个关键词,并且点击推广的宝贝才会进行扣费。 扣费小于或等于你的关键词出价。 您的实际扣费=(被匹配的关键词)下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分+0.01元 直通车 操作流程 直通车流程 直通车流程第一步:明确直通车推广目的 明确直通车推广目的 推广流量带来直接和间接成交 打造爆款和人气宝贝,带来免费流量 增加收藏 老客户持续购买和口碑传播 销售记录增加后提高转化 抢占流量抢占市场份额、提升品牌形象 直通车流程第二步:制定推广预算 销售额=成交用户数*客单价 =UV*转化率*客单价 直通车流程第三步:建立推广计划 建立推广计划:选择产品 不管选择哪类产品来做直通车推广产品 都得具备良好的销售记录、评价、良好的详情页、作为转化率的支撑 建立推广计划:选择产品 建立推广计划:选择关键词 关键词选择不能主观臆断
您可能关注的文档
- 张昆编管理24:清官难断家务事?2014.3.6资料.ppt
- 韶关学院高级会计学第2章债务重组课件资料.ppt
- 张群生产与运作管理第三版chp2需求预测与管理资料.ppt
- 少先队队会流程(微调)资料.ppt
- 少先队入队仪式背景资料.ppt
- 绍兴文理学院元培学院学生基本医疗保险解说资料.ppt
- 张岳——七选五试题分析与备考资料.ppt
- 设计管理手册--设计部资料.ppt
- 长安汽车供应链资料.ppt
- 社会、人口、环境资料.ppt
- 部编版五年级下册道德与法治期末综合卷【精品】.docx
- 2025年山东省诸城市事业单位考试职业能力倾向测验(中小学教师类D类)强化训练题库及答案1套.docx
- 部编版五年级下册道德与法治期末综合卷精品【各地真题】.docx
- 2025年云南省个旧市事业单位考试职业能力倾向测验(综合管理类A类)强化训练题库推荐.docx
- 部编版五年级下册道德与法治期末检测卷附下载答案.docx
- 部编版五年级下册道德与法治期末综合卷附完整答案【全优】.docx
- 2025年云南省安宁市事业单位考试(综合管理类A类)职业能力倾向测验试卷及答案1套.docx
- 2025年云南省弥勒市事业单位考试职业能力倾向测验(医疗卫生类E类)强化训练题库必考题.docx
- 2025年云南省大理市职业能力倾向测验事业单位考试(医疗卫生类E类)试题最新.docx
- 部编版五年级下册道德与法治期末综合卷精品【预热题】.docx
最近下载
- 长沙市长郡中学2022-2023学年高一下学期期末考试物理试卷(含答案).docx VIP
- 2024年湖南省高中学业水平合格性考试英语试卷真题(含答案详解).docx VIP
- 道依茨 TCD4.1 6.1操作手册.pdf
- 湖南省长沙市长郡中学2022-2023学年高一下学期第一次适应性检测数学试卷含答案.docx VIP
- 中国联通CDMA网络租赁费收益计划募集说明书.pdf
- 人教版四年级上册数学《公顷和平方千米整理和复习》(课件).pptx
- 湖南省长沙市长郡中学2022-2023学年高一下学期第一次月考物理试卷含答案.pdf VIP
- 信贷基础知识培训课件.ppt VIP
- 2025年湖南省长沙市长郡教育集团中考数学模拟试卷(四).pdf VIP
- 2025《建筑施工行业公司事故隐患内部报告奖励管理制度》新修订版.docx
文档评论(0)