第三章广播电视的功能教案分析.ppt

广播电视是教育、鼓舞全党、全军、和全国各族人民建设社会主义物质文明、精神文明的最强大的现代化工具。 ——我国广播电视工作的根本性质和任务 第一节 广播电视的性质 一、作为大众传播媒介的共性 1.广播电视是党、政府和人民的喉舌由我国的社会主义性质决定 要求在理论上、政治上、组织上坚持党性原则 2.广播电视要反映和引导舆论 舆论：通常称为“公众意见”或“公共意见”。 社会舆论：人们对社会现象公开表达的评价性看法和倾向性态度。 二、作为大众传播媒介的个性 1.现代化的传播手段 信息记录手段 节目的播出形态 传送和接收 2.综合性的传播媒介 传播内容:新闻、教育、娱乐，服务节目 传播形式：所有作用于听觉和视觉的形式 3.以新闻传播为主体 广播电视节目在时间上所在比例虽然不高，但都在黄金时间播出，是广播电视节目的主体和骨干，最能体现一个媒体的实力和水平。 三、广播电视体制 国家经营型 公共机构经营型 私营商业型 关于“制播”分离 “三个不变”：频道的宗旨不变，电视台的节目终审权不变、电视台的广告审核权不变 “两个共同”：合作双方共同策划、共同制作； “一个为主”:以电视台为主 第二节 广播电视的功能和任务 一、广播电视的功能 1.新闻传播 新闻联播、新闻调查等 2.社会教育 百家讲坛、探索发现、今日说法 3.文化娱乐 快乐大本营、星光大道、回声嘹亮 4.信息服务 天气预报、经济半小时、法律咨询 “雷达功能、控制功能、教育功能、娱乐功能” ——施拉姆《传播学概论》 讨论：也说电视的负面功能 麻醉作用（过度沉迷，懒于交往） 对青少年的不良影响 把一切变得浅薄、简单 二、广播电视的任务 1.经济建设（经济报道） 2.文化建设（文艺和教育：弘扬主旋律，提倡多样化） 3.思想建设（处理好价值导向一元化和价值取向多元化的关系） 4.政治建设（提高舆论监督水平，“焦点访谈”）