浅析国内彩电业发展现状及趋势讲义.docVIP

浅析国内彩电业发展现状及趋势 2014年是国内彩电市场快速发展的一年，也是变化最大的一年。在这一年中，无论是企业主体、市场生态还是竞争规则相比以往都发生了巨大的变化。而整个国内彩电行业首次出现了业绩全面下滑的现象，在竞争对手和竞争规则变化下，传统彩电企业高层变动频繁；而智能电视已经成了市场的主角，功能性电视的市场份额逐渐被蚕食。这一切构成了去年国内彩电行业的发展元素。2015年国内彩电市场的竞争将进一步激化，行业面临着洗牌的危机。迫于国内彩电市场残酷竞争，传统彩电企业纷纷把目光转向海外市场，积极开拓新的渠道，但机遇也常常伴随着挑战，国内彩电企业的发展之路并非一帆风顺。 2014年国内彩电业发展的几个特点 2014年是国内彩电业快速发展的一年，也是整个彩电行业生态及实战竞争规则改变最大的一年；这一年也是彩电业集体失意的一年，这一年传统彩电企业遭遇三十年来首次负增长，同时也感到了30年从未有的压力；这一年智能电视在彩电市场的份额上升较快，已经达到了62%以上；同时由于传统彩电企业业绩不佳，国内前几大电视企业高层频繁换人，想通过换人换也达到换思维，适应当前彩电市场的竞争局面。 一、彩电业生态及竞争规则已变 国内的彩电业在经历2014年的发展后，如今在行业生态和市场竞争规则方面已经发生了巨大的变化。特别是在智能化趋势下，对传统彩电企业影响巨大。因为智能化对传统彩电企业的流程、组织、架构、意