xx公司CDMA暨综合业务发展策略及宣传推广方案要点.ppt

事件促销-公关炒作 塑造一个 个性化/亲情化/时尚化 的品牌 我们享受自己的精彩 我们自己做更多决定 创造实现更多生活梦想 借中国联通十周年庆 传播联通的“联通一切可能， 成就无限未来”的主张， 从而赢得消费者心理深度认同，进而全面提升 CDMA的品牌形象。 新闻造势 新闻发布 新闻造势 新闻借势 电视媒体公关 建设一个 不断创新/引领潮流的 现代通信企业 促销信息最大范围传递 活动主题最深层次挖掘 寻找与活动匹配的电视栏目 1.参与栏目或播放活动新闻 提升品牌形象 事件促销-媒介宣传 步骤： 寻找收视率高的电视剧 1。传播旺季促销的活动主题 2。传播促销信息 促进销售 事件促销-户外现场活动 活动名称：联通CDMA “我们自己的精彩” 侧重于激情体验，主要体验CDMA的精彩，以现场激情街舞表演等节目烘托气氛； 活动形式：与CDMA手机厂家联合促销 活动立意：限量投入，大量产出 内部促销联合：各事业部 外部联合对象：各CDMA手机厂家、渠道商 物品准备：手机新品展示/CDMA推介/试打试听/POP等 活动目的：为了把联通CDMA在此次旺季促销中作到更好，同时 也为了完善各事业部的大型户外活动，从而体现联通全产品线 的整体合作魅力，利用联通不同产品差异性与互补性为出发点， 在有限的投入原则下，丰富现场活动内容与形式。从而达到提升品 牌知名度与市场占有率的最终目的。 联通品牌：综合业务 第 五部分 综合业务品牌策略与推广 建议 “综合业务”发展策略: 分阶段推广策略： 第一阶段：网络优化宣传，结合联通无限 第二阶段：业务整合，塑造数据新品牌，提升联通无限形象 第三阶段：分品牌运作，根据业务版块细分 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * * 第三部分 CDMA品牌传播 分阶段策略 知己知彼，战略三步走 三 步 战 略 战略第一步 2004/02-2005/02 势均之势 战略目标 战略第一步 (CDMA品牌内涵交替发展坐标示意图) 战略目标： 展示CDMA的品牌背景，奠定CDMA在四川通信市场的品牌高度，进而居高临下攻占四川。与中国移动高端品牌形成势均之势。 重点 战略第一步 2004/02-05/02 战略第二步 05/03-06/09 战略第三步 06/10月起 步骤/时间 2004/02-05/02 CDMA网络宣传 综合业务品牌 战略第一步 (CDMA品牌内涵交替发展坐标示意图) 广告调性： 领先的、活力的、时尚的、亲和的。 战略部署: 分三个阶段，有序进行战略目标的实现。 2004/02-05/02 重点 战略第一步 2003/11-04/02 战略第二步 05/03-06/09 战略第三步 06/10起 第二阶段 04/08-04/10 第一阶段 2004/02-04/08 步骤/时间 第三阶段 04/11-05/02 CDMA网络宣传 综合业务品牌 战略第一步(第一阶段) (CDMA品牌内涵交替发展坐标示意图) 第一阶段要重点宣扬CDMA网络优势，同时并重CDMA品牌宣传。迅速建立品牌高度，打响品牌知名度。 2004/02-04/08 重点 战略第一步 2003/11-04/02 战略第二步 05/03-06/09 战略第三步 06/10起 第二阶段 04/08-04/10 第一阶段 2004/02-04/08 步骤/时间 第三阶段 04/11-05/02