恒美TOSHIBA品牌及服务形象广告提案要点.ppt

笔记本电脑广告策略提案 TOSHIBA广告方向说明： 1、DDB认为只有提供利益点的广告才具备销售力； 2、品牌形象与服务形象互为补充、支持； 3、感性诉求时，以质量与性能作为品牌求诉支持； 4、高档品牌的树立在于求诉品位与产品形象相一 致，并非描述高档。 传播目标划分： 20－45岁的城市居民(外延) 20－35岁的城市居民(主群) 公司，企、事业单位采购主管 笔记本电脑广告策略提案 笔记本电脑广告策略提案 被调查者得知笔记本电脑的信息来源 专业媒体推荐是消费者购买的主要信息来源。另外，朋友介绍也起到相当的影响力。 笔记本电脑广告策略提案 被调查者购买笔记本电脑的场所 专卖店购买是笔记本电脑消费形态主流，排除价格因素找熟人购买更多的是考虑笔记本电脑的品质。 累积性传播 影响：利用大众传播工具(NP、MG、TV、户外)进行品牌形象的诉求，产生影响。 促进性传播 接触：POP等促销助成物进行传播，促进购买决策形成。 关联性传播 联系：PR与SP紧密结合，形成口碑传播效应。 笔记本电脑广告策略提案 累积性传播 TV NP MG 促进性传播 DM 关联性传播 形象树立 SP/TV POP 网络广告 TV RADIO NP 笔记本电脑广告策略提案 户外广告 ? 2000.07 DDB TOSHIBA 笔记本电脑创意表现 Better idea