第讲品牌与营销讲义.pptVIP

13、做好品牌传播 第一、做好品牌视觉、品牌主张、品牌象征 的统一传播； 第二、选择好传播媒体； 第三、要运用整合传播手段； 第四、要利用好品牌形象代言人。 14、做好品牌营销 ◆ 品牌营销的实质是“营销品牌” ◆ 品牌营销的任务是把产品培育成一个品牌。 ◆ 品牌营销标准 A销售价格标准 B销售通路标准 C产品质量性能标准 D市场推广策略标准 谭木匠 1993 重庆谭木匠工艺品有限公司成立 1997 谭木匠公司招聘银行，获得100万贷款 2000谭木匠因产品单一、价格过高、店面装修缺乏个性、陷入危机 2002 谭木匠以当年三分之一的净利润请专业人员设计企业形象体系，重建品牌形象，提高技术含量，推出新产品。 2004 创办双月刊杂志《中国手工》. 2009年12月29日“谭木匠控股有限公司”在香港交易所成功上市 品牌故事 我的祖父是一名知名木匠，小有家业。由于爷爷沾上了鸦片和赌博，把整个家业输的一干二净，在万般无奈下，年轻美貌的奶奶只好求保长将爷爷抓去做壮丁。两年以后，爷爷就死在长沙。父亲重操旧业，成了一个好木匠。我一直想当诗人、画家，付出过惨重的代价，几近饿死街头，天意不可违，我仍然是做木匠的命。 谭——在西南方言中，有着不开窍、认死理的意思，易于谭木匠的淳朴、热情、具有亲和力，带有