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- 2016-05-15 发布于湖北
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中外广告史 推荐阅读: 《世界广告史话》 樊志育(台)著?中国友谊出版公司 《中国当代广告史》 佘虹 邓正强著 湖南科技出版社 《丰裕的寓言:美国广告文化史》 李尔斯著(美)上海人民出版社 《新编中外广告通史》刘家林著 暨南大学出版社 《中国近代广告》 黄志伟、黄莹编著 学林出版社 广告发展特征 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告 本章提要 社会广告的产生和发展。 经济广告的产生、发展及其多种形式。 古代中国商品经济的发生、发展。 大量饶有趣味的史料知识。 广告的起源-古代广告 1.口头广告 我国最早出现的广告之一,是适应那时物物交换的需要而出现的。 为了引起别人的注意和进行交易 屈原/《楚辞·离骚》《楚辞·天问》 叫卖、吆喝是典型的口头广告。 交换、推销商品的最原始的广告形式之一。 这种广告形式在古代文明中,都是比较普遍使用的。 实物广告与口头广告同时出现,互为表里,密切相联。 《诗经·氓》 余冠英/《诗经选择》 成书于战国时期/《晏子春秋》 也是我国古老的广告形式之一。 最初,是加刻铭文、年号,表示所有权或为纪念、装饰。 商业性的标记广告逐渐出现 西周/东周墓葬出土的文物 良渚文化“神人兽面琮” 商周青铜器铭文广告 东周铜兵铭文 殷墟甲骨卜辞 《楚辞·天问》:“师望在肆昌何识?鼓刀扬声后何喜?” 《楚辞·离骚》:“吕望之鼓刀兮,遭周
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