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项目九 网络社区营销 电子课件 能力目标 1）能分析知名网络社区的所属形式和功能。 2）能独立为某企业进行社区规划，并建立网络社区。 3）能对网络社区内容、社区用户进行日常管理和维护。 4）能利用社区营销策略对社区进行推广。 任务一 网络社区的形式和功能 一、网络社区概念 网络社区是互联网的新生事物，网络社区到目前尚没有一个标准的定义，而是随着互联网技术和网络用户需求的不断发展，网络社区的定义也在不断发展。 网络社区，又称为虚拟社区。是指以论坛（BBS）为基础核心应用，包括论坛、讨论组、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务、博客等网络服务形式在内的网上互动平台，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。 二、网络社区的分类 1．综合类网络社区 2．专业服务类社区 3．功能型社区 4．网站附属社区 三、网络社区的形式 1．论坛 2．博客 3．SNS（社会化网络服务 ） 4．实时沟通工具 5．讨论组(Discussion Group) 四、网络社区的功能 1．即时通讯功能 2．交流功能 3．娱乐交友功能 4．提供生活信息、实时资讯、时事新闻功能 5．销售渠道功能 课堂讨论：豆瓣、QQ空间、中关村在线三个网络社区的优势表现？ 技能训练 技能训练一 （一）训练背景 随着网络社区的普及应用，网络