蒙牛酸酸乳大篷车巡演活动执行方案详解.doc

2010年蒙牛酸酸乳大篷车巡演 执 行 手 册 目 录 第一章 活动简介 第二章 现场设置 第三章 工作人员安排与职责 第四章 活动流程 第五章 需蒙牛当地人员配合事宜及相关流程 第六章 注意事项 第一章 活动简介 活动目的 利用大篷车的特点，覆盖全国三四级城市，扩大2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院的宣传面积，使音乐梦想学院的招募形态、概念得到更多传播； 全面巩固蒙牛酸酸乳音乐品牌地位 三、活动主题 三活动日期及时间 活动日期：2010年月日 － 2010年月3日活动时间: 11：am—18：0pm 互动、演出时间：14：m—18：0pm （工作日） 16：m—18：0pm （周 末） 2、六、七月份： 售卖时间：12：am—20：0pm 互动、演出时间：16：m—20：0pm （工作日） 16：m—21：0pm （周 末） (客服双方可根据当天人气和天气情况商量活动执行时间，灵活掌握) 3、舞台表演时间： 工作日 16:00—17:30 18:30—20:00 周末 16:30—18:00 19:00—21:00 注：舞台演出及互动时间督导可根据现场人流量决定如人流量很少，督导可以调整舞台演出及互动的开始时间与现场销售达成共识四活动方式 级城市及周边的卖场门口型路演，用形式覆盖五活动信息 活动场次：场 活动城市：见排期 场地要求：人流量大卖场门口、中心广场、街心公园 活动线路及执行队伍：条线路，以贯穿线路 城市名单、活动时间、活动场次见－《活动排期表》 大篷车A (外观) 二、大篷车B (外观) 二、现场陈列示意图 三、现场区域设置 1、主舞台 “大篷车展开后即为主舞台 配合整体活动，在大篷车活动现场开展以“音乐梦想学院”为主题的唱歌比赛 每天进行评比及颁奖，选手不输送 主舞台活动内容：“音乐梦想学院”K歌比赛、表演环节、互动游戏 2、报名区 消费者现场报名参赛，按顺序分组进行比赛 工作人员须提醒消费者至少提前10分钟在准备区等候比赛 每天报名人数控制在100人内 3、准备区 消费者报名参赛后在准备区等候 工作人员发放号码牌，选手按顺序参赛 比赛完毕，工作人员回收号码牌 4、互动区 愿景墙——现场为2010年参赛选手设置“音乐梦想墙”，参赛选手可写下自己的梦想宣言与参赛感言，表达成就音乐梦想的美好愿望； 互动游戏——重点突出果蔬酸酸乳，现场设置与消费者互动小游戏，与消费者近距离接触，使消费者在潜移默化中了解产品和活动信息 游戏一：果蔬农场（仅供台下互动） Ⅰ、现场一名消费者参加，使用广告片中的三向吸管为道具； Ⅱ、在指定为农场的区域，在规定时间内，使用道具分别将牛奶、蔬菜、水果从农场中挑出； Ⅲ、用时最短的消费者获得奖品。 游戏二：歌词大挑战 Ⅰ、参赛者速记主持人提供的含“蒙、牛、果、蔬、酸、乳”几个字的歌词； Ⅱ、主持人随机抽取一张卡片，根据卡片上的字，参与者立即 唱出事先速记的歌词，如抽到一个“果”字，参与者马上 唱与“果”有关的一句歌词 Ⅲ、反应最快的消费者获得奖品。 游戏三：疯狂飙歌 Ⅰ、现场邀请5名观众参与游戏，每人现场飙长音，唱出“酸酸甜甜我做主”，谁飙的音最长则为胜； Ⅱ、飚音最长的消费者获得奖品。 5、售卖区 售卖区物料及人员由当地配合提供 现场售卖同时进行新品试饮 工作人员可分时段在场内进行流动试饮 第三章 工作人员与职责 车队工作人员安排 序号 职位 职责 人数（人） 1 督导 现场监控 1 2 司机 司机 2 3 演艺 主持 1 4 舞蹈 3 5 歌手 1 6 调音（兼） 7 工作人员 报名区及准备区 1 8 试饮（派发） 2 9 互动区 1 10 场地先锋 1 合计 13 备注：1、管理和演职人员跟车走，工作人员需当地招聘，促销人员需经销商提供3名以上。 2、执行公司前期1名人员到达活动城市配合场地谈判及人员招聘培训。 3、因活动密度大，为确保活动各城市活动能按时开展，当地经销商提前进行场地沟通及提供活动现场工作人员。 工作人员职责 一、促销员及演艺人员来源规定所有促销员及演艺人员随车执行活动促销员 女性：年龄18-岁之间，青春靓丽，口齿伶俐，应变能力较强活动期间不得佩戴框架眼镜，化淡妆，身着统一促销服装 男性：年龄18-岁之间，性格开朗，阳光帅气，发型不要过长身着统一促销服装，不得佩戴框架眼镜 2、演员招聘主持人。蒙牛提供统一服装 歌手与舞蹈演员：形象好，阳光，身高较为一致能带动现场气氛表演要吸引观众，歌手与舞蹈可以互换人员。服装自备人员工作职责: 促销人员 各自活动区域搭建布景按时完成； 活动期间大小事物的全权管理； 发生突发事件第一时间向队