2015年文化创意产业的发展情况与趋势展望.docVIP

2015年文化创意产业的发展情况与趋势展望 　　在市场环境变化、国家政策支持、传媒技术变革等多种因素的影响下，文化创意产业在2015年经历了新的产业变革与发展机遇，通过盘点2015年文化创意产业的发展情况，我们会看到一个欣欣向荣的产业发展现状，也将看清楚文化创意产业的未来走向。首先从发展现状的角度看，文化创意产业在2015年表现出以下主要特征： 中国论文网 /7/view-7242004.htm 　　第一，“互联网+文化产业”的产业模式日益成熟。随着互联网平台的成熟，文化产业与互联网的联系越来越紧密，甚至我们要用互联网思维来重新定义文化创意产业。所谓的“互联网+”不是指用互联网来取代传统文化产业，也不是指把传统文化产业原样搬到互联网平台上来经营，“互联网+”的意涵是：进入互联网的传统文化产业从业者首先应该像互联网人一样思考互联网需要什么样的文化消费。例如在阅读方面，互联网+不是把报纸放在互联网上阅读就可以了，而是要重新思考如何在互联网上进行全新的新闻出版。互联网思维不是一般而言的极致、口碑、专注等等，这些仍然属于传统的企业文化。我认为互联网思维最大特点就是无边界，企业可以在互联网上做任何想实现的产业类型、市场规模、商业模式，这是“互联网+文化产业”所赖以存在的互联网思维，也是“互联网+文化产业”的价值源泉[1]。文化创意产业的发展需要充分利用“互联网+”的思维方式，我们可以注意到越来越多的文化创意公司已经涉足互联网领域，同时许多互联网企业也在开拓文化创意产业相关的业务。 　　第二，足球产业成为文化创意产业的新宠。国家出台了一系列支持足球产业发展的政策，例如《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《中国足球改革总体方案》，特别是《中国足球改革总体方案》提出要克服阻碍足球发展振兴的体制机制弊端，为发展足球事业与足球产业创造良好的环境。商界大佬已经意识到中国足球市场的发展机遇，例如，马云入股了广州恒大足球俱乐部，绿地收购了上海申花，王健林甚至进军海外，入股了西班牙马德里竞技队，并计划借助马竞的体系来帮助培养中国青少年球员[2]。因此，可以说中国的足球产业迎来了一个发展机遇期，足球产业的收入来源包括比赛转播权、比赛门票、足球俱乐部衍生品（服饰、足球用品等）、商业赞助和足球博彩等，几乎在每个环节都有文化创意产业的发展空间，特别在足球衍生品、广告赞助、电视转播等方面文化创意产业可以大有作为。 　　第三，企业并购现象频繁，文化企业集团变成舰队化结构。互联网文化企业主导的并购与资源整合加速，呈现出跨行业、跨地区、跨线上线下的行业集聚趋势。BAT等大型公司因为有巨大的资金财力，可以收购中小型的文化公司，他们的收购行为有利于把产业内最优资源整合在一起，从而提升整个产业的竞争力。频繁的企业并购使得集团化的企业组合趋势日益明显。在互联网文化产业领域，只要拥有一个良好的平台就几乎可以开展各种业务，因此互联网文化产业的资源大多集中于BAT（百度、阿里巴巴、腾讯），这三家公司拥有自己的优势平台，其他中小企业处于弱势地位，因此出现了两极化的现象。在互联网文化产业里，文化产业将以核心平台企业为主，企业间也将形成以大型公司为核心的舰队式结构，那些中小型文化企业大多要么被大型文化企业所收购，要么就会破产。文化企业的舰队化结构是一种联合舰队的形象：大平台加大平台或者是大平台加次平台，然后再加上组合平台，不断地叠加，最后形成一个庞大的文化企业集团。 　　第四，优质IP资源日益火热。优质IP资源越来越被文化创意企业所重视，文化企业逐渐意识到只有拥有高质量的文化产品才能在市场上立于不败之地，而IP资源是研发各种各样的文化产品的起点与核心。以网络文学为例，网络文学作为IP源头之一在资本市场中越来越受到关注，今年比较成功的《琅琊榜》《盗墓笔记》等影视作品均改编自文学作品。优质IP在文化市场上被热捧，甚至供不应求。IP资源的火热现象反映了文化产品的内容越来越受到人们的重视，以爱奇艺、优酷等视频网站已经不再是单一的播放平台，视频网站也开始制作自己的视频资源，例如优酷的《万万没想到》、爱奇艺的《废柴兄弟》，今年《万万没想到》还推出了自己的电影产品。可以说，无论提供传媒平台的企业还是直接生产内容产品的企业都开始开发或购买优质的IP资源，并以IP资源为核心开发一系列的衍生产品，延长文化产品的产业链，培育自己的核心竞争力。 　　第五，平台的重要性愈发突出，垂直平台模式的竞争优势得以显现。虽然优质的内容资源是文化创意产业的核心竞争力，但是，互联网的崛起也使得平台越来越重要，特别是BAT这样的拥有优势互联网平台的企业进入文化创意产业，传统媒介处于明显的竞争劣势，只有占有互联网优势平台，文化创意产业的优质内容资源才能更好地进行市场推广。虽然BAT等大型互联网公司在平台领域占有